《短视频策划与制作》项目6 短视频运营.pptxVIP

短视频运营短视频策划与制作（微课版）项目六 CONTENTS目 录 搭建短视频账号任务一发布短视频任务二综合实训实训推广短视频任务三 任务描述Task description小赵需要首先根据品牌方的要求定位短视频账号的用户和内容，然后注册相应的抖音短视频账号并设置账号主页。小赵填写了任务单后，便开始了抖音短视频账号的搭建工作。 任务名称 搭建抖音短视频账号任务背景短视频运营需要有一个与拍摄的推广短视频内容相符的短视频账号，这里的短视频内容主要是与宠物相关，所以，小赵需要搭建一个与宠物相关的短视频账号任务类别?理论学习 ?内容策划 ?视频拍摄 ?技巧应用 ?视频剪辑 ? 运营推广工作任务任务内容任务说明任务演练1：注册抖音短视频账号在抖音中注册账号并进行实名认证任务演练2：设置抖音短视频账号主页【设置项目】账号头像、账号简介、背景图【账号内容】与可爱的猫相关的图片、文字等任务总结： 一、账号定位知识准备（一）用户定位1342用户信息数据是指用户在网络中观看和传播短视频的各种信息数据。（2）获取用户信息数据用户画像通常是根据用户的属性、生活习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。（4）形成用户画像使用场景是指用户观看短视频的时间和地点等信息。（3）确定使用场景基本需求是指用户观看短视频的目的，包括获取知识技能、休闲娱乐、寻求消费指导，以及获得自我归属感等。（1）确定用户的基本需求标题 一、账号定位知识准备（二）内容定位确定品牌价值制订具体的内容定位方案定义目标受众分析市场竞争确定内容形式制订定期计划 二、账号装修知识准备（一）设置账号名称账号设置要点（2）字数不要太多。（1）尽量使用品牌或产品名称，或者内容创作者的名字。（5）与其他短视频平台的账号名称保持一致。（4）可以体现账号内容所属垂直领域。（6）避免使用生僻字。（3）让短视频账号名称具备一定的亲和力。 二、账号装修知识准备（二）设置账号头像（1）使用品牌Logo作为头像，或者使用内容创作者的照片作为头像。（4）头像与视频内容的风格相吻合。（2）头像简洁为主。（3）头像与账号的内容定位相符。35%25%10%20% 二、账号装修知识准备（三）撰写账号简介自我介绍通过简单的语句做自我介绍，还可以添加内容领域、主体身份、引导关注和个性风格等内容。展示态度、观点或感悟通过简单的语句表明短视频账号的态度、观点或感悟，展示个性。商务联系展示自己的联系方式和商务合作的联系方式，通常为微信号、微博号，或者电话号码等。010203 二、账号装修知识准备（四）设置主页背景图强化内容的背景图补充内容的背景图 心理引导的背景图 二、账号装修知识准备（四）设置主页背景图背景图通常都有固定的尺寸，抖音中的背景图大小通常为1125像素×633像素。背景图通常可以划分成6个区域。上方1125像素×395像素的区域为账号主页中的可见区域。中间的633像素×395像素区域为核心区域，该区域通常放置背景图的重要内容。下方的1125像素×238像素的区域为账号主页中的压缩区域，通常为不可见状态，当用户下拉账号主页时，图中的放大可见区域可被清晰地看到。 三、人设标签知识准备01外表特征。外表特征包含着装、配饰和发型等方面，例如，着装方面有潮流、职业、运动……02性格特征。人设标签所涉及的性格特征并不单纯指内向、外向，更多的是指在多个方面体现出差异性的性格特征。03固定元素。固定元素指短视频内容中都会出现的记忆点，也属于账号特有的标签，台词、贴纸、字幕字体、声音、拍摄视角等都可以作为固定元素。04人物关系。单个主角可能存在内容单一、缺乏感染力的问题，这就可以利用夫妻、闺蜜、情侣或兄弟等多人关系来增加人物，并以多人关系构建短视频账号人设…… 任务演练1：注册抖音短视频账号在手机中搜索并安装抖音，然后注册一个名为“艾笨笨一家”的账号，并通过实名认证，为设置账号做准备。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）搜索并安装抖音在应用商店搜索并安装抖音（2）注册账号通过手机号码登录并完善账号资料（3）实名认证通过面部拍照识别完成真人的实名认证 任务演练1：注册抖音短视频账号【操作过程】任务实施1．搜索并安装抖音2．注册账号首先在手机的应用商店中搜索并安装抖音。在抖音中注册名为“艾笨笨一家”的短视频账号。3．实名认证通过手机拍摄的方式进行真人认证。 任务演练2：设置抖音短视频账在抖音的“艾笨笨一家”账号主页中设置头像、账号简介和背景图，让用户一进入账号主页就能看出这是一个宠物账号。【任务目标】任务实施【任务要求】任务编号任务名称任务指导（1）为账号添加头像使用一张可爱的小猫图片作为账号头像（2）撰写账号简介撰写账号简介，简介中包括自我介绍和商务联系方式（3）设置背