HEYTEA喜茶的商业模式创新研究.docxVIP

PAGE IV HEYTEA喜茶的商业模式创新研究 摘要 随着我经济的快速发展，人民的消费水平提高，年轻消费群体对奶茶饮品的需求和偏好也在发生了改变。喜茶作为新式饮品连锁品牌，通过对奶茶的创新与包装以及商业模式的创新使用，成功进入奶茶行业，并发展成为行业标杆。喜茶非常重视产品创新与口味的发掘，注重品牌文化底蕴的积累，重视企业形象的塑造，积极地构建和创新自身的商业模式。本文将通过喜茶的发展历程，通过外部环境的模型分析，研究奶茶行业的政策环境、经济环境、社会环境和科技环境，分析喜茶快速发展的促进因素。其次分析喜茶在商业模式运用过程中的优势、劣势、机遇和威胁，找到喜茶商业模式的优点与不足，并提出