房地产企业品牌价值评估研究.docxVIP

PAGE 1 房地产企业品牌价值评估研究 摘要 中国房地产行业经过近四十年的发展，是我国国民支柱性产业，房企数量和规模都在不断扩大，房地产行业内的竞争不断升级，产品却不断趋同，企业的品牌意识开始觉醒，品牌成为企业竞争的又一热门领域。有很多中国的房地产企业开始把品牌的作用拔高到很高的地位，将品牌战略作为其重要战略方向之一，进行品牌价值评估是实施品牌战略的前提，但是目前专门针对房地产企业的评估方法少之又少，一般品牌的价值评估方法并不能完全拟合房地产企业品牌价值的评估，不能够照搬，需要根据房地产行业的特点进行改造。 本文从相关的概念入手，介绍当前具有代表性的品牌价值评估方法并分析其中优缺点，建