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    文 案 学 习I 文案策划详细教程 在广告学 中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥 不同的专业分工，只是受制于我 国广告行业普遍 的公司小型化现状， 所 以才产生 了这种 “复合型专业人才 ”。 另外，我 国中小企业 的市场部或企业部，分工也不可能那么细， 为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对 内能撰写广 告文案的复合型人才 ，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新 人的一些教程 ，看 了会受益匪浅。 一 、 策划与创意 1 . 策划与创意源于文化的底蕴，生

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