新媒体写作与传播（第2版）全套PPT课件.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;数据与文字不同，能够给人们带来更直观、更量化的感受，显得更权威、更专业，使文案的可信度更高。受众点击并浏览文案是有现实目的的，总想有一些收获，具象化的数据标题比抽象的表达更简单、直接、有效，可以使受众迅速放下心中的疑虑。 数据式标题是一种概括性的标题，其写作技巧包括：从文案内容中提炼出数据标题，把想要重点突出的内容提炼成数据；通过数据对比，设置对比、冲突和悬念；按照文案的逻辑结构拟定数据标题；数据最好采用阿拉伯数字形式，而且尽量把数据放在标题中靠前的位置。 例如： 《年薪10万，买30万的车行吗？》 《解密书法高手惯用的5个技巧，立竿见影！》 《盘点10首“撕心裂肺”的歌曲，“高！实在是高！”》;;逆向思维式标题就是挑战受众的常识，打破受众一贯的思维定式，另辟蹊径，给其带来意想不到的结果，或颠覆，或怪异，或新鲜，或惊讶…… 不按常理出牌才能制造独特的亮点，给早已审美疲劳的受众带来认知上的巨大冲击，进而激发其阅读兴趣。;;利益诱导式标题是指文案标题中带有某种“利益”，向受众传递一种“阅读这篇文案就可以获得某种利益”的感觉，从而激发受众阅读文案的欲望。;利益诱导式标题是指文案标题中带有某种“利益”，向受众传递一种“阅读这篇文案就可以获得某种利益”的感觉，从而激发受众阅读文案的欲望。;;;;;提问思考式开头是在一开始就向受众发问，引导受众带着问题阅读文案。这种开头形式可以引起受众的好奇，自然而然地导入文案的主题，不仅可以引发受众的思考，还可以使文案显得主旨鲜明，中心突出。;;;;内心独白式开头是指在文案开头就把自己的真实想法表露出来。创作者与受众的交流是以文字为媒介的，双方的距离感很大，而采用内心独白式的开头很容易拉近彼此的心理距离，打动人心。 新媒体文案中的内心独白式开头要写成戏剧性对白或者创作者的自我独白，向受众道出自己的心声。通常情况下，人物独白会让受众感到更加亲切，受众会认为这是创作者最真实的心理，不掺杂虚伪的情感，情真意切，很容易引发其情感共鸣?? 在写作内心独白式开头时，需要注意两点：一是要通过描述情节来相对完整地叙述自己的内心历程；二是要营造良好的氛围，语调要舒缓、亲切，娓娓道来。;;;;;;;;;;;;;;在文案的结尾设计一种场景，可以使受众在阅读的最后阶段受到场景氛围的影响而感同身受。设计的场景最好是受众生活中的画面。 例如： 育儿产品的推广文案可以在结尾设计母亲和孩子在一起玩耍的场景 高效办公的文案可以在结尾设计职场新手在办公室深夜加班做PPT的场景;;;;;;;;;;;;;;;按照广告植入方式分类;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;新华网首次运用5G+AI声像分析技术，用视频的方式展现了在政府工作报告中赢得的37次“共振时刻”，即掌声，通过对经久不息的掌声的记录，以音频共振的视角传递国家对未来的期许和信心。这篇新媒体数据新闻采用了多种数据可视化方式，如饼图、柱形图等，十分形象、直观地展示了政府工作报告的细分内容及其对应获得掌声的次数。在文字方面，新闻创作者除了客观表达数据的含义，还表达了自己对这一数据背后内涵的解读，有较强的倾向性和鲜明的态度。 另外，新媒体数据新闻采用了短视频的形式，受众可以快速了解新闻事件的核心信息，以音像结合的方式全方位掌握政府工作报告的“共振时刻”。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1．i排版;;;;;;;;;;;;;下面使用PC端剪映专业版编辑“苏州2天1晚旅游攻略”短视频，对其常用的视频编辑功能进行讲解，具体操作方法如下。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;