【自考复习资料】09086品牌策划与管理（知识总结）.docxVIP

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2023-10-07 发布于江苏
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品牌策划与管理填空品牌是一种关系,这种关系必须是以消费者为中心。品牌商品具有三重基本属性,即商品的内在属性、商品的精神属性以及有别于其他商品的外在属性。品牌的内在属性是构成品牌的基础,其内容主要包括产品的原料、质量、性能、用途、技术、工艺、专利、价格、分销、配送等。品牌的精神属性是品牌构成的核心要素,包括消费者通过品牌传播的各种形式所感受到的情感归属、审美愉悦、价值认同等精神层面的抽象的、具有象征意义的内容。品牌的外在属性是由企业所赋予商品外在的、有别于其他同类品牌的识别性符号所构成,包括品牌名称、包装以及商品价格等。一个品牌价值的高低取决于消费者在长期的消费活动中对该品牌的认知