宝安地产赞助方案1.docx

PAGE PAGE 1 2005 中国营销高峰论坛宝安地产赞助方案 一、前言 近两年，在房地产营销模式上，各个商家也是花样繁多。广告和促销是少不了的， 大块大块的户外广告牌、横幅，众多的车身广告、制作精美宣传册、传单、DM 宣传品， 金额巨大的电视、报纸、期刊广告，令人神往的互联网广告，还有办不完的房展会，以及动辄就请知名度极高的名人助兴，或者开发商亲自出马，举办大型的文艺、竞技活动等。炒作二字似乎天生就是为地产业打造的，炒地段、炒概念、炒价格，在声声吆喝中， 房地产商赚足了噱头，塞满了荷包，而消费者逐渐迷失在令人眩晕的纷繁信息中，成了众多跟风大军中的一员。 消费者的购房心理逐渐趋于理智，对房价即将停止非理性上涨的预期使消费者降低了对购房的热情，房地产商越来越觉得消费者的口袋难撬得动了，以往的营销模式似乎也不好用了，房地产营销似乎又要步入一个新的时代。 二、关于赞助营销 赞助营销是企业用来建立品牌和客户忠诚度的重要手段之一，许多跨国公司和国内知名企业深谙此道。例如， 可口可乐 和 阿迪达斯 为了保住奥运会和国际足联主办的世界杯两项赛事的官方赞助商地位，每年要花费数百万美元； 威士忌 酒世界领先者Johnnie Walker 曾耗资 20 万美元赞助“2001 迈克尔·波特台湾演讲”活动（台北），从而在台湾一炮走红；红塔集团 也获得 2004 年迈克尔·波特战略论坛的冠名权获得极大成功；农夫山泉 通过赞助中国体育代表团，并用“一分钱活动”支持申办奥运，从而在饮用水市场上树立了崭新的形象…… 本次“2005 中国营销高峰论坛”论坛为企业提供了展示形象、塑造品牌、接触目标客户的广阔舞台和一种全新的地产营销模式。 PAGE PAGE 2 二、论 坛 简 介 1、 论坛名称：2005 中国营销高峰论坛 中部崛起的营销支点 总 策 划：新营销杂志社 多米国际传播机构 主办单位：南风窗杂志、湖北日报报业集团、新营销杂志、经济观察报、多米国际传播机构 承办单位：多米（武汉）广告有限公司 协办媒体：中央电视台、南方周末、哈佛商业评论、北大商业评论、东方企业家、21 世纪经济报道、环球企业家、中国企业家、中国管理专家网、中国营销网、品牌真言 2、 论坛主题：新机遇、新营销、新崛起 3、 具体安排：武汉 2005/05/21-22 日（武汉白玫瑰大酒店） 4、 出席对象：董事长 / CEO / 总经理 / 副总 / 总监 三、论坛确认嘉宾（排名不分先后） 路长全——北京赞伯营销管理咨询公司董事长、前伊利营销副总经理 何 慕——上海联纵智达营销咨询有限公司首席顾问、实战派营销专家秦 朔——《第一财经日报》《南风窗》《新营销》总编辑 叶茂中——北京叶茂中营销策划有限公司董事长。 唐 骏——上海盛大网络发展有限公司总裁、前微软中国区总裁王志纲——地产战略专家，王志纲工作室首席策划 高 峻——梅高（中国）公司董事长、教授李光斗——知名品牌战略专家 郭振玺——中央电视台广告部主任 杜建君——深远企业顾问有限公司董事长、原 TCL 销售公司副总经理袁 岳——零点调查集团董事长 张鼎健——中合玖鼎广告有限公司总经理 李 践——TOM 户外集团总裁、行动成功学创始人 孔 雷——优识营销管理和信息技术有限公司 CEO、原宝洁中国销售部副总监潘石屹——SOHO 中国有限公司董事长 丁世忠——安踏（福建）鞋业有限公司总裁 四、宝安地产项目与论坛的结合点 1、与企业理念的高度结合 十年来，武汉宝安公司始终贯彻“以人为本，尊重自然”的住宅开发理念，积极引进现代住宅形态，倡导先进的生活态度，以其独特的战略眼光为起点，规模化、科学化地建立南湖花园城大社区，取得了良好的经济效益和社会效益，有力促进了武汉房地产业的健康发展。这都无疑表现出一家现代大型地产企业高瞻远瞩的魄力和发展雄心。而本次“2005 中国营销高峰论坛”正是联合了中国最为优秀、最为活跃、最具使命感的企业精英力量，携手打造最权威的强势平台，共同唱响“中部崛起”辉煌盛典。而本次峰会是中国改革开放、企业参与全球竞争以来在国内首次就“中部崛起”的使命及中部企业所面临的机遇为话题举办的一次全方位大型研讨 会，其对企业和中部发展的意义是非凡，影响是深远。参与本次峰会，将进一步把宝安地产的发展理念深化和发扬。这也正切合了宝安地产集团 2005 年度的发展目标，将单一企业的扩张融入到整个中部发展中来，所带来的高度和广度，都是前所未有的。 2、企业品牌拓展的广度结合 由中国顶尖媒体《南风窗》《经济观察报》《新营销》湖北日报报业集团和极具实力的“企业全程营销及品牌传播伙伴”多米国际传播机构联合主办，并由中国数位营销管理大师担纲主讲，平台更高，质量更有保证。并且召集到来自华中六省的 400 余名商界巨子、管理精英将云集武汉，与