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PAGE 1 PAGE 1 新媒体概论第三版课件ppt第3章新媒体理论基础 1、第第 1 1 单元单元 新媒体理论基础新媒体理论基础由于新媒体的互动性，在传播过程中，传播者与受众的界限非常模糊。在通常状况下，新 媒体用户既是传播者又是受众。因此，在新媒体讨论中，对新媒体用户的讨论，尤其是对网民 的定量分析，始终是西方学术界讨论的热点。第 3 章 新媒体用户特征讨论第 3 章 新媒体用户特征讨论第1节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户第2节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化第3节 网民的心理和行为特征分析 丹尼斯麦奎尔（英国传播学家）的著作受众分析是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播讨论界最全面地总结和探讨受众问题的著作。 但是到了新媒体时代，受众 2、已经转型为用户。用户强调信息传播的互动性，不只被动接收信息，而且主动发布信息。第 1 节 新媒体时代的受众理论：从受众到用户一、受众、网络受众和网民受众：接收信息的人。既包括大规模信息传播中的群体，即报刊的读者、广播的听众、电视的观众，也包括小范围信息沟通中的个体。网络受众：新媒体的信息接收者。这些信息接收者可以是个人，也可以是组织、团体或国家。网民：泛指上网者，上网者扮演传播者和接收者的角色；只有上网者处在单纯的接收信息的状态时，我们才能称之为“网络受众”。由于新媒体具有互动性，传播者与受众之间的界限非常模糊，两者角色可瞬间转换，因此应当用“用户” 一词取代“受众”。二、新媒体的互动性大众传  3、播：受众反馈延迟、传受双方不公平；不能准时、精确?????、全面地反映全部受众的看法。新媒体：互联网实现了类似于人际沟通的双向信息传播模式，即互动性的模式。受众享有了前所未有的参加度，由被动变为主动，参加性大大加强。媒体和 受众形成了充分的双向沟通。三、新媒体带来受众猎取信息的主动性在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和挨次。在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发觉、处理信息。传播者与受众之间的关系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的敬重。四、新媒体对受众接近权的突破接近权：指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒  4、介发表看法的自由。这一理论由美国学者巴隆首倡。强调受众接近权的意义：(1)有利于提高传播效率(2)有利于建立健康乐观的媒介环境(3)有利于妥当地解决信源和传者之间的关系四、新媒体对受众接近权的突破网络对实现受众接近权的乐观意义:(1)新媒体打破了传统媒介的信息准入特权。(2)网络使个人看法获得有力传播。(3)网络使传统媒介的权力受到制约和监督。五、新媒体挑战“缄默的螺旋”理论“缄默的螺旋”：德国学者伊丽莎白诺埃勒诺依曼于1974年最先提出的。诺依曼认为大众传媒为公众营造出一个看法气候，而人们由于惧怕社会孤立，会对优势气候实行趋同行动，造成一方声音越来越大，而另一方越来越缄默下去的螺旋式过程。这  5、一理论夸大了人的心理中从众行为和趋同心理的作用，但在肯定程度上反映了大众传播媒介对舆论形成所起的重要作用。五、新媒体挑战“缄默的螺旋”理论网络时代更承认个人看法的表达与共性的进展，将是一个舆论更分散的时代，“缄默的螺旋”理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。缄默的螺旋 理论虽然在新媒体中未完全失效，但是受到了冲击与挑战。你怎么看？思索六、社交媒体用户数剧增，用户彻底取代受众 互联网在进展的初期在很大程度上是“精英”的“专利”。这里所说的“精英”是指受教 育程度较高、经济收入较高的年轻的单身男性。一般的讨论也认为，初期网民的群体特征为：信息需求大，年轻，教育程度高，收入高，身处 发  6、达地区，以男性和白领为主。 但是，通过对大量的历次数据及国内外数据的对比讨论，发觉随着互联网的日益普及，网民已经开头呈现出大众化趋势。第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化一、中国网民数量增长分析依据中国互联网络信息中心2022年发布的统计报告，截至2022年12月，我国网民规模达6. 49亿，互联网普及率为47. 9%。我国手机网民规模达5. 57亿，较2022年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2022年的81.0%提升至85.8%。一、中国网民数量增长分析推动中国网民数量指