市场营销学试题(六)讲解学习 .pdfVIP

攀枝花学院考试试卷 《市场营销学》试题（六） 适用年级专业： 考试 形式：（ ）开卷、（ ）闭卷 二级学院： 行政班级： 学 号： 教学班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写， 填写不清者，成绩不计。 题号一二三四五六七总分统分人 得分 得分阅卷人 一、单选题（10 小题，每小题1 分，共10 分） 1 、 下列影响消费者购买行为因素那一项不属于社会因素 （）。 A 、参照群体 B 、身份、地位 C 、社会阶层 D 、家庭 2 、 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A 、安全需要 B 、自尊需要 C 、社会需要 D 、自我实现的需要 3 、 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售 价格的方法称为（ ）定价法。 A 、成本 导向 B、需求导向 C 、认知导向 D、随行就市 4 、 企业因竞争对手率先降价而做出相应降价的策略主要 适用于（ ）市场。 A 、垄断竞争 C 、完全竞争 B 、差别产品 D 、同质产品 5 、 （ ）主要用于帮助淘汰和剔除那些质量差的广告。 A 、直接评分 B、组合测试 C 、实验室测试 D 、识别测试 6 、 广告被广泛用于大多数（ ）的促销。 A 、消费品 B、选购品 C 、特殊品 D、商业用品 7 、 在销售人员的报酬中，由于佣金制存在不少缺点，故 经常与下列哪项合起来运用（ ）。 A 、薪金制 B 、奖金制 C 、福利制 D 、津贴制 8 、 企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品， 增加产品种类的战略是（ ）。 A 、后向一体化 B 、同心多角化 C 、前向一体 化 D 、水平一体化 9 、 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这 种策略为（ ）。 A 、密集分销 B 、选择分销 C 、独家分销 D 、联合销售 10、 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。 A 、生产 B 、产品 C 、推销 D 、社会营销 得分 阅卷人 二、多选题（10 小题，每小题2 分，共20 分） 1、 按照管理大师彼得.杜鲁克的说法，企业的基本职能是（ ）。 A 、生产 B、组织 C 、创新 D、控制 E 、市场营销 2、 当（ ）都表现积极时，我们就把他们称为市场营销者。 A 、生产者 B 、中间商 C 、消费者 D 、买方 E 、卖方 3、 下面的定价方法中，哪些属于竞争导向定价法（ ）。 „ A 、需求差别定价法 „ C 、随行就市定价法 „ „ E 、成本加成定价法 „ B 、密封投标定价法 „ „ D 、地位标志定价法 „ „ 4 、 „ 影响企业定价的内部因素有（ ）。 „ A 、企业目标 B、生产成本 „ „ C 、市场供求 D、产品需求特性 „ E 、营销组合 „ 5 、 „ 下列哪些措施有利于提高产品的认知价值 （ ）。 „ A 、实施产品差异化 B 、适当的市场定位 „ C 、提高产品价格