2023年《市场营销学》期末试卷题库 .pdfVIP

03——2023度工商、营销02 级《市场营销学》期末试卷（一） 一、名词解释（4*4=16） 1、 市场营销 2、 营销组合 3、 产品组合 4、 促销组合 5、 市场营销观念 6、 市场细分 7、 目的市场 8、 市场定位 9、 营销中介 10、产品整体概念 11、商标 12、品牌 13、营销价格 14、分销渠道 15、营业推广 16、经销商 17、产品生命周期 18、边际效应 1、 恩格尔定律 19、可支配收入 20、恩格尔系数 21、可任意支配收入 二、选择题（混选 15*1=15） 1、公司只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定限度上适合尽也许多的顾客的需 求 ， 这 种 战 略 是 ( ) ( １) 无 差 异 市 场 营 销 战 略 ( ２) 密 集 市 场 营 销 战 略 ( ３) 差 异 市 场 营 销 战 略 ( ４) 集 中 市 场 营 销 战 略 2、公司在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪 种 战 略 ( ) ( １) 保 持 ( ２) 收 割 ( ３) 发 展 增 大 ( ４) 放 弃 3. 、 当 产 品 处 在 时 ， 市 场 竞 争 最 为 剧 烈 。 （ ） A. 成 长 期 B. 投 入 期 C. 成 熟 期 D. 衰 退 期 4 、 机 会 水 平 和 威 胁 水 平 均 很 高 的 公 司 业 务 属 于 ( ) ( １) 抱 负业务 ( ２) 困难业务 ( ３) 冒险业务 ( ４) 成熟业务 5 、 按 马 斯 洛 的 需 要 层 次 论 ， 最 高 层 次 的 需 要 是 ( ) ( １) 生理需要 ( ２) 安全 需要 ( ３) 自我实现需要 ( ４) 社会 需要 6. 、 公 司 产 品 订 价 的 最 终 目的 是 。 （ ） A. 获得最大利润 B. 使顾客满意 C. 价格具有竞争力 D. 符合政策规定 7 、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过的 的数量。 （） A. 渠 道 类 型 B. 中 间 商 类 型 C. 中 间 商 D. 渠 道 层 次 8 、 俘 虏 产 品 订 价 适 合 于 的 订 价 。 （ ） A. 替 代 产 品 B. 互 补 产 品 C. 选 择 性 产 品 D. 季 节 性 产 品 9 、 是 一 种 效 果 最 佳 、 费 用 最 高 的 促 销 手 段 。 （ ） A.广告宣传 B.人员推销C.营业推广 D.公共关系 10、影响消费者购买行为的个人因素重要有。 （） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 11 、 生 产 资 料 分 销 渠 道 中 最 重 要 的 类 型 是