市场营销学(山东女子学院)智慧树知到答案章节测试2023年 .pdfVIP

第一章测试 1. 市场营销学产生于_________。 A:19 世纪末 B:20世纪50年代 C:20世纪初 D:二战末期 答案:C 2. 企业奉行“消费中心论”是贯彻_____。 A:生产观念 B:市场营销观念 C:推销观念 D:产品观念 答案:B 3. 市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。 A:对 B:错 答案:B 4. 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望 的一种社会和管理过程。 A:对 B:错 答案:A 5. 产品指任何提供给市场并能满足人们某种需要和欲望的东西。 A:对 B:错 答案:A 第二章测试 1. _________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A:广告商 B:营销中间商 C:供应商 D:制造商 答案:B 2. 威胁水平高而机会水平低的业务是_____。 A:理想业务 B:成熟业务 C:冒险业务 D:困难业务 答案:D 3. 影响消费需求变化的最活跃的因素是___。 A:个人可支配收入 B:可任意支配收入 C:人均国内生产总值 D:个人收入 答案:B 4. 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环 境也称为间接营销环境。 A:对 B:错 答案:A 5. 微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营 销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 A:对 B:错 答案:B 第三章测试 1. 消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_________的过程。 A:购买行动 B:购买心理 C:购买意向 D:购买意志 答案:A 2. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。 A:安全需要 B:社会需要 C:尊敬需要 D:生理需要 答案:D 3. 政府购买的最主要方式是_________。 A:公开招标选购 B:议价合约选购 C:日常选购 D:正常购买 答案:A 4. 参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体 。 A:对 B:错 答案:B 5. 顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行 为。 A:对 B:错 答案:B 第四章测试 1. 市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 A:对 B:错 答案:B 2. 无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。 A:错 B:对 答案:B 3. 下列哪项不属于市场细分必须满足的条件？ A:可对比性 B:差异性 C:可衡量性 D:可营利性 答案:A 4. 目标市场战略的第三个步骤是（）。 A:执行与控制 B:市场细分 C:市场定位 D:选择目标市场 答案:C 5. 企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。 A:无差异市场营销 B:集中市场营销 C:大量市场营销 D:大市场营销 E:差异市场营销 答案:ABE 第五章测试 1. 行业是一组提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。 A:错 B:对