2023年市场营销中央电大试题及答案 .pdfVIP

试卷代号:2175 中央广播电视大学2023-2023 学年度第二学期“开放专科”期末考试 市场营销学试题 2023 年7 月 一、判断正误 1.社会市场营销观念规定求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。( ) 2.某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发 展策略。( ) 3.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说 是一种市场机会。( ) 4 一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是运用了社 会阶层对消费者的影响。( ) 5.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( ) 6.因果分析预测方法的重要工具是各种不同的趋势线。( ) 7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( ) 8.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，事实上是不合格的产品。 ( ) 9.我们通过各种渠道所收集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不拟定心理。 ( ) 11.假如市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反映也相近，宜实行无差 异性市场策略。( ) 12.国际营销中，产品延伸策略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚潮流的 产品等。( ) 13.市场细分后的每一个细分市场，对公司市场营销都具有重要的意义。( ) 14.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。 ( ) 15.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地 点和所有权等方面的矛盾。( ) 16.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。( ) 17.当消费者对商品的价格反映敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候 公司就可以采用撇脂定价策略。( ) 18.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( ) 19.推销员除了要负责为公司推销产品外，还应当成为顾客的顾问。( ) 20. 网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。( ) 二、单项选择 1.市场营销的核心是( ) 。 A.生产 B.分派 C.互换 D.促销 2.对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采用( ) 战略。 A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持 3.某业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于( ) 。 A. 问题类 B. 明星类 C.金牛类 D.狗类 4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平( ) 。 A.越高 B.越低 C.不一定 D.不变 5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?(