东风雪铁龙汽车C2公关策划方案.pdfVIP

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东风雪铁龙汽车C2公关策划方案 传传播播背背景景 IInnssiigghhtt iinnttoo tthhee MMaarrkkeettiinngg 产产品品认认知知 CC22的的核核心心价价值值就就是是 感感和和时时尚尚,,它它是是一一款款适适合合于于具具有有活活 力力,,追追求求时时尚尚,,崇崇尚尚科科技技的的都都市市年年轻轻一一族族的的高高档档紧紧凑凑型型 轿轿车车 产产品品优优势势:: 时尚与 感的造型、先进科技、驾驶乐趣、物超所值 及完善的售后服务 目目标标人人群群:: 以男性为主、年轻; 追求时尚、个性化、引人瞩目、 “我喜欢就行”; 以个人使用为主,有时也兼顾家庭使用; 喜欢运 、性格开朗、具有年轻心态 竞竞争争车车型型 206 、两厢飞度、两厢波罗、雨燕、乐聘、马自达2 2 传传播播背背景景 IInnssiigghhtt iinnttoo tthhee MMaarrkkeettiinngg OOuuttlliinnee 产产品品认认知知 自自身身分分析析 维维度度 0066款款CC22反反馈馈 0088款款CC22改改进进 结结论论 AAssppeecctt FFeeeeddbbaacckkss aabboouutt 0066 eeddiittiioonn UUppggrraaddeess oo 0088 eeddiittiioonn CCoonncclluussiioonn 后尾灯反光镜周边白色区域变成红色; 外观 尾部造型不够协调,尤其是尾灯 外后视镜、车门外拉手改为黑色; Pro ile 过白,反差太大 镀铬装饰(车身防擦条/前门槛装饰件); 内部 内部空间,尤其是后排乘座空间, Interior 是用户使用中感觉遗憾之 对前座椅靠背造型进行了改造,以增加后排乘座空间; trims 处 08款C2延续06款C2时时尚尚与与 配置 一级车在老款一级车基础上增加杂物盒和行李厢照明; 动动感感,,更更加加舒舒适适与与实实用用,, 增加实用性配置,避免同级别车 全系增加MP3读碟功能; Equipme 型的雷同感觉,提升竞争力 SX VTS则在老款一级车基础上增加电动后窗; 性价比提升 nts 在VTS车型上采用航空型加油口盖;

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