第三章 消费者行为理论.docx

第三章 消费者行为理论第一节 效用与偏好 所谓“偏好”就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列,它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。这种偏好是决定消费者行为的最重要因素之一。假定其它因素不变,那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。 为了这—分析目的，现代经济学家假定消费者的偏好是稳定的，也就是说，消费者是以一种理性的、可 为了确保这一假设，经济学家又对偏好做出了一些假定，通常把它们称为消费者偏好公理或理性公理。 公理一：完备性。即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 公理二：传递性。设有三种可供选择的商品组合X、Y 和 Z，如果他对 X 的偏好胜于 Y，对 Y 的偏好胜于 Z，那么，他对X 的偏好必定胜于 Z；或者，如果他对X 和 Y 的偏好无差异，对Y 和 Z 的偏好也无差异那么，他对 X 和 Z 的偏好也必定无差异。 公理三：“不饱和性”公理。即消费者对数量多的商品组合(例如 5 个苹果和 4 个梨)的偏好永远强于对数量少的商品组合(例如 4 个苹果 4 个梨) 经济学家既用效用这个概 1. 效用(utility)是指商品或劳务所具有的满足消费者欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。所谓欲望是指人们对物品缺乏的心理感受和求得满足的主观愿望。满足它取 决于两种因素：