2023年成都电大市场营销学试卷一参考答案新版 .pdf

学试卷一 一. 单选题 （共10 题,共6 分） 1. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。（0.6 分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语： 2. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 （0.6 分） A.上世纪50 年代 B.上世纪初 C.上世纪70 年代 D.18 世纪中叶 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语： 3. 192023 （ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学 科出现的标志。 （0.6 分） A.赫杰拉齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语： 4. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6 分） A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品 C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语： 5. 工商公司的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6 分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语： 6. 市场营销学是一门（ ）。 （0.6 分） A.应用科学 B.经济学 C.社会学 D.心理学 ☆考生答案：A ★考生得分：0.6 分 评语： 7. 营销在公司中最抱负的地位是（ ）。 （0.6 分） A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为重要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语： 8. 一种观点认为，只要公司能提高产品的质量、增长产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就 是（ ）。 （0.6 分） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语： 9. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6 分） A.买卖双方进行商品互换的场合 B.买卖之间商品互换关系的总和 C. 以商品互换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和 ☆考生答案：D ★考生得分：0.6 分 评语： 10. 市场营销观念的中心是（ ）。 （0.6 分） A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 ☆考生答案：B ★考生得分：0.6 分 评语： 二. 多选题 （共10 题,共8 分） 1. 按照社会市场营销销观念，公司制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。 （0.8 分） A.公司内部条件 B.公司利润 C.市场需求 D.竞争者的反映 E.社会整体利益 ☆考生答案：B,C,E ★考生得分：0.8 分 评语： 2. 以下哪些属于公司战略的特点？（ ） （0.8 分） A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 ☆考生答案：A,E ★考生得分：0 分 评语： 3. 公司实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）。 （0.8 分） A. 留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增长产品的花色品种 ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0.8 分