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广告创意的奥秘 科目 ： 广告创意的奥秘 论文题目： 《微电影的品牌营销策略分析》 学院：美术学院 班级：1114班 姓名：谭振 学号：2011107021409 的“宠儿”，甚至有分析人士指出，微电影正逐渐成为宣扬企业品牌策略的“标配”。微电影具有以下几个优势，首先微电影拍摄投资较小，其次，宣传方便，可在微博上免费推广。同样可以得到大制作电影的宣传效果。有些物美价廉的味道。微电影的低成本投入是企业选择其作为新营销手段的重要原因。除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。可以佐证的是，《老男孩》曾在豆瓣网上就有超过16万次的评价，这个成绩几乎直追巨资大片《金陵十三钗》。 相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。这也是微电影营销受到追捧的一大原因。传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。但微电影则不同，好的微电影是有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣的。微电影是让观众记住这个故事、这