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2023年汽车行业数字营销
生态协同洞察报告
目录
CONTENTS
01 汽车行业营销开启全面生态协同新阶段
02 腾易协同——汽车行业数字营销生态协
同模式分析
03 “生态型车晚”——汽车行业生态协同
创新营销案例分析
汽车市场大盘新态势：市场复苏与竞争加剧并存
市场新变化：汽车市场在承压中复
苏，多重利好政策提振汽车消费，
新能源引领汽车发展新变革
• 近三年国内乘用车销量呈现逐步回升态势 ，2022年销量同比增长
1.9%；新能源汽车引领汽车市场增长，2023年上半年新能源乘用车
市场渗透率已达32.4%
• 国家密集出台各类促汽车消费政策，大力激发市场潜能，汽车市场未
来仍将保持稳步回升的态势
国内乘用车销量情况 （单位：万辆）
销量 销量同比
销量呈现企稳回升态势 4.5%
2.3% 1.9% 2.7%
2235.1
2069.8 1928.8
-5.9%
-7.4% -6.8%
2376.4 2015.7 2054.3 952.4
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*
国内新能源汽车市场份额变化
32.4%
27.6%
近6年市场份额上升超30.0%
14.8%
4.4% 4.5% 5.9%
2.3%
2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023*
近三个月国家汽车消费激励政策
2023.07.20 2023.07.31
2023.06.19 国家发展改革委等 ： 国务院办公厅 ：
2023.06.08 财政部、税务总局、 为进一步稳定和扩大汽车消 转发 《关于恢复和扩大消费的
工信部： 费，优化汽车购买使用管理 措施》 ，提出稳定大宗消费，
商务部办公厅：
延续和优化新能源汽车车购 制度和市场环境，印发 《关 明确因地制宜优化汽车限购措
开展 “百城联动”汽车节和
税减免政策，为新能源汽车 于促进汽车消费的若干措施》 施、畅通二手车市场流通、加
“千县万镇”新能源车消费
季 发展 “续航” 的通知 强汽车消费金融支持
数据来源：乘联会；取数时间：2017.01-2023.06；2023 *为2023年 1-6月
汽车市场大盘新态势：市场复苏与竞
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