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2023年日本护肤品消费者洞察报告 报告亮点 ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 目录 日本2021财年化妆品市场规模 日本的化妆品市场是全球化妆品品牌的重要发源地，为日本美妆在海外取得成功做出了贡献。护肤品是国内市场的核心 领域，约占日本化妆品出货量的48%。紧随其后的是护发领域，其中染发和护理产品在市场规模中有着显著贡献。 注：日本；2021 年；市场规模基于制造商的出货量 资料来源：矢野研究 2012年至2021年日本护肤品销售额（单位：十亿日元） 2021年，日本制造商的护肤品销售额约为6900亿日元，延续了上年的下降趋势；乳液的销量占比最大，美容液紧随其后。 注：日本；2012年至2021年；制造商销售 资料来源： METI （日本）；西日本化妆品工业协会 日本女性最常见的肤质类型 根据2022年5月-6月期间，在日本针对女性进行的一项调查显示，近60%的受访者报告称她们在一定程度上受到敏感肌的 影响。虽然18.2%的人称她们的面部和身体在不同季节和身体状况下会变得敏感，但有超29%的女性受访者表示她们的皮 肤类型是正常的。 受访者比例 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 中性皮肤 29.3% 面部和身体都随着季节变化的敏感肌 18.2% 敏感肌（全身） 17.6% 伴随季节和健康的敏感肌（仅面部） 10.2% 敏感肌（仅面部） 7.1% 伴随季节和健康的敏感肌（仅身体） 3.8% 敏感肌（仅身体） 2.9% 我不知道 9.8% 我不想回答 1.1% 注：日本；2022年5月23 日至6月6 日；2,001 名受访者； 20-59岁 来源：娜丽丝化妆品 2012年至2021年日本彩妆产品销售额（单位：十亿日元） 2021年日本制造商的彩妆产品销售额约为2180亿日元，创十年来新低；彩妆销售额自2015年起持续增长，但2020年受新 冠疫情影响连续几年下降。 注：日本；2012年至2021年 资料来源： METI （日本）；西日本化妆品工业协会 2012-2021年日本染发剂销售额（单位：十亿日元） 2021年，日本化妆品行业染发剂销售额自2020年以来下降了22亿日元（-2.19%）。2021年销售额下降至984.4亿日元。 注：日本；2012年至2021年 来源： METI （日本） 2012-2021年日本发胶产品销售额（单位：十亿日元） 日本化妆品行业发胶产品销售额较上年下降至173.5亿日元。2021 年是整个10年周期内该行业销售额最低的一年。 注：日本；2012年至2021年 来源： METI （