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广告创意论述 广告创意 创意，从字面上理解，是创造意象的意思。从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。 创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。 意念通常指念头和想法。在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。 意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。 个把姑娘比作花的人就只能是蠢材了。 在广告创意活动中，要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念。然而由于广告并不是对广告主题的简单传达，而是要通过意念的传达去刺激、感