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《品牌设计与策划》课程教学大纲 课程名称：品牌设计与策划课程类型:选修课 课程代码： 学 分： 总学时： 理论学时 实验（上机）学时： 先修课程： 产品设计 适用专业:工业设计 工商管理 一、课程性质、目的和任务 《企业品牌策划与设计》是为广告学专业开设的一门专业必修课。也工业设计专业的一门选修课。它以企业为基地，以市场为导向，能将理论与实践有机地结合，使学生学得好、用得活。通过 核实训课程的讲授，将学生所学的两年专业知识，进一步得到活化。让学生在理论学习的基础上， 结合企业的实际，有目的有针对性地进行实战操作，边干边学，边实践边检验，长真见识，学真本 领。为使学生更好地适应社会、溶入社会打下坚实的基础。 二、教学基本要求 ． 让学生掌握有关品牌策划与设计的基础理论知识。 ． 让学生能够灵活地应用所学的理论知识解决实际问题。 ． 让学生能独立地策划和组织市场调查活动。 ． 让学生能独立完成具体品牌的策划和设计 教学方法讲授法、参观法、问卷法、调查法等，师生互动，多让学生参与教学活动。考核通过设计市场调查报告或品拍策划书。检测学生的解决实际问题的能力。 三、教学内容及要求 第一讲 企业品牌的策划与设计 了解品牌的含义与塑造企业品牌形象的意义，掌握品牌名称设计的方法和程序， 了解并掌握品牌标志的设计方法，品牌标志的形式和品牌标志设计过程 第二讲 企业品牌的市场调查 了解广告调查喝企业品牌调查的定义和内容，掌握品牌调查方法，学会如何撰写调查报告。第三讲 了解掌握企业品牌广告策划的基本方法与技巧第四讲 进行企业品牌设计案例选讲，对现有品牌的进行认知与思考，了解中国企业未来的品牌之路第五讲 了解什么是广告调查，理解广告调查的定义。 了解什么是企业品牌调查，企业品牌调查包括哪些内容。 掌握一份完整的调查问卷由哪几部分组成。学会设计一份调查问卷。第三讲 理解品牌印记的含义， 理解广告定位的重要意义。 掌握如果准确进行广告定位。 掌握品牌策划与设计方法与技巧。第四讲 了解经济转型与品牌投机的社会现象， 了解当前的品牌竞争呈现出哪些新现象。思考企业未来的品牌之路。 六、教学总结 教 学 时 数序号 教 学 时 数 序号 课程内容 讲 授 习题课 实 验 小 计 第一讲 企业品牌的策划与设计 第二讲 企业品牌的市场调查 合 计 五、推荐教材和教学参考书 教材：《企业品牌与形象设计教程》 王义中 王贤庆 宋红秀编 天马图书有限公司参考书目：《广告策划创意学》 于明阳 陈先红主编 复旦大学出版社 《广告学教程》倪宁 中国人民大学出版社 (出版) 《品牌学》余明阳、杨芳平 复旦大学出版社 (出版) 《品牌整合战略》 西南财大出版社 (出版) 《品牌核变、快速创建强势品牌》 杨光著 机械工业出版社 《卓越品牌七项修炼》 李光斗著 浙江人民出版社 《个成功的品牌策划》 斯科特、 德伯里著 中信出版社 制订：迟伟华审定： 批准：