思美传媒-市场前景及投资研究报告：困境反转，拥抱AI，文旅融合，未来可期.pdfVIP

[Table_Main] 证券研究报告 | 公司首次覆盖 思美传媒(002712.SZ) 2023 年05 月14 日 买入 （首次） 思美传媒 （002712.SZ）首次覆盖报告： 所属行业：广告 困境反转拥抱AI，文旅融合未来可期 当前价格(元) ：8.79 投资要点  背靠四川省旅游投资集团，广告业务资源丰富。思美传媒股份有限公司成立于 2000 年，以“全景·精准·传播”为定位，为客户提供全方位整合营销服务。2008 年，公司加入中国4A 协会。2019 年，四川省旅游投资集团控股思美传媒，文旅 市场表现 融合，协同发展。公司为客户提供品牌管理、全国媒体策划及代理、广告创意设 思美传媒 沪深300 计、娱乐内容营销、公关推广活动、户外媒体运营、数字营销等全方位整合营销传 188% 播服务。拥有矩阵化的媒体资源布局，合作媒体 200 余家。客户资源丰富，覆盖 157% 汽车、互联网、电商、游戏、金融、旅游、快速消费品等行业。 126% 94% 63%  宏观经济复苏有望带动广告业务基本盘顺周期上行。广告行业的表现受宏观经济 31% 0% 的影响，2022 年以来的疫情反复造成宏观经济波动，导致了广告需求的下滑。随 -31% 着疫情结束，全市场广告刊例花费进入复苏前的震荡期，有望在进入复苏区间后 2022-05 2022-09 2023-01 迎来上涨。广告为公司基本盘，公司积极进行品牌营销直播电商等广告业务拓展。 沪深300 对比 1M 2M 3M  与智谱华章达成战略合作，协助AI 大模型在传媒领域变现。思美传媒与智谱华章 绝对涨幅(%) 21.24 60.69 62.78 签署了《战略合作协议》，将围绕传媒各个业务领域，包括媒体、数字人、智能写 相对涨幅(%) 25.13 61.44 66.88 作等方面进行业务探索，并充分探讨智谱华章主导研发的大模型的商业化落地模 资料 ：德邦研究所，聚源数据 式。未来随着双方业务合作的进一步加深，预计将对公司经营发展产生积极影响。 相关研究  与川旅投旗下安逸酒店集团开展战略合作，促进文旅融合产业的开发及落地，有 望贡献增量。安逸酒店集团于2021 年成立，为四川旅投旗下子公司，管理 167 家 酒店、超 3 万张床位。公司与安逸酒店集团开展战略合作，并设立文旅电商服务 平台 “安逸旅途”，拟就文旅产品再塑及产品推、销数字一体化，以及文旅电商服 务及红人经纪开展合作。此次联合有望推动安逸酒店集团的文旅资源，与公司旗 下的整合营销资源的互相促进和融合，为