《广告学概论》2023-2024期末试题及答案 .pdfVIP

《广告学概论》2023-2024期末试题及答案 一、填空题（每空1分，共10分） ．据史书记载和有关考证表明，1 早期的广告，一种是以____为内容的社会广告，如古亚述帝国、 迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的____广告， 如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2. 1982年，国务院颁布了我国第一部全国性广告管理法规，这部管理法规是____ ．所谓广告调查，既包括围绕广告信息传播所展开的3 ____调查，也包括为发展广告运 动所进行的____调查。 ．在广告表4 现中，感性诉求类型是指广告诉求重点以____的方式进行表现，突出广告内容在格 调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 ．对5广告效果的预测，必须建立在科学的基础之上。广告效果的事前测试，通常采用的方法有 广告作品的测试与____。 ．按照对某6 种产品或服务的消费形态划分，消费者可分为现实消费者和____消费者。 ．广告代理7 业机能的演进大体经历了四个时期，即为媒体服务时期、为广告主服务时期、____ 时期以及整合传播时期。 ．在广告代理的8 收费方式中，实费制是由奥美广告公司总裁____率先实行的。 二、多项选择题 1．广告学研究的两大理论基石是( 。 ) ．A美学 ．市场营销B 学 ．C心理学 ．传播学D 2．促进现代广告业形成与发展的关键因素是( 。 ) ．A机器印刷术的广泛应用 ．B报纸的产生 ．C招牌与幌子的普及 ．D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 3．广告市场的主体包括( 。 ) ．广告A 主 ．广告代理公B 司 ．广告C 媒介 ．广告D 受众 4．从业务开展的角度看，在广告策划专案组中，最重要的角色是( 。 ) ．市场调查人员A ．创意人员B ．策划人员C ．客户服务人员D 5．以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是( 。 ) ．霓虹灯A ．电话B ．招贴C ．激光D 6．在广告效果的事后测定中，一般可以由( 来执行评估。) ．广告主A ．广告代理方B ．第三方C ．广告受众D 7．在接受信息的过程中，受众除了具有作为群体的受众的一般特性外，还有以下特点： ( ) ．众多性A ．主动性B ．归属性C ．自述性D 8．以下关于广告公司客户服务部的说法中，正确的是( 。 ) ．客户服务部是公司广告活动的生产中心A ．客户服务部是整个广告活动的组织中心B ．主要负责制定媒体计划，与媒体联络C ．负责沟通公司业务部门与客户D 之间的关系 9．完整意义上的广