传播学第十讲.docxVIP

社会共识：也称社会合意，即社会成员对社会事物及其相互关系的大体一致或接近的看法.社会要 作犷个於的整体存在下去，需要该社会成员对社会有一种“共识”，即对存在的事物，重要的事物，正 确与错误，真善美与假恶丑的事物等等要有一致或接近的认识，只有在这个基础上，人们的判断和 行动才会有共通的基础，社会生活才能实现协调.？提供这种共识是社会传播的一项重要功 能，在传统社会，这一功能是由教育和宗教来承担的，而在现 代社会则成了大众传播的一项主 要任务.大众传播通过”象征性事物”选择，记录和传播向社会成员提供关于外部世界的信息， 以作为人们的认识，判断和行动的基础.传统社会中的教育和宗教传播活动是在有限的规模和范围 内进行的，而现代大众传播则把同样的信息内容和价值信念传达到社会的任何阶层和任何角落.因 此，大众传播形成的社会共识更具有普遍性. 信息格差与知识格差（信息沟与知识沟）：关于大众传播活动带来的社会分化后果的一种理 论假说，其代表学者是美国的传播学家蒂奇诺等.该假说的基本观点是：在现代信息社会 里， 由于社会经济地位高者通常能比社会经济低者更快更有效地获得和利用信息，因而，大众传播媒 介传送的信息越多，这两者之间的信息格差和知识格差也就越有扩大的趋 势”.也就是说，现存的贫富分化的经济结构决定了信息社会中必然存在两种人，一种是信 息富 有阶层，一种是信息贫困阶层.由于经济贫困者在已有知识