无印良品案例分析(课堂PPT).pptVIP

管理学院 张盼盼 管理学院 罗曼莎 无印良品 ——商品陈列中的美学12023/10/4 店铺选择CONTENTS商店形象与氛围商品陈列设计22023/10/4 3品牌介绍无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别：日常用品为主，产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有产品理念：注重纯朴、简洁、环保、以人为本，在包装与产品设计上皆无品牌标志。“no brand goods”2023/10/4 4店铺选择店铺地址大唐西市 位于大唐西市项目三六九宫格，在西安城区与高新CBD的交通要道西市城购物中心二层无印良品选址特点*选在大型中高端商场，靠近旅游地点，人流量大，目标消费人群多*周围交通便利，靠近居民区和大学区*商城二层较多为服装品牌，与无印良品的目标客户群体交叉范围很大。竞争对手较少，吸引消费者购买同类商品。2023/10/4 5商店形象与氛围店面设计商店氛围2023/10/4 6商店形象 整体概况：店铺占地面积相对较大，整体宽敞明亮。促销信息简单直白且位于门口显眼处，使人一目了然。销售人员多为统一着装，服装材料多为棉麻，风格与店内装潢具有高度的一致性，显得简洁大方。懂得察言观色，不过于热情。※※2023/10/4 自然环保质朴简约文艺店面设计风格72023/10/4 8店面设计 店铺主色调：以白、米、黑、蓝，灰色为主，强调简单，质朴的日系家居风格。大量暖黄色等暖色调的使用给人一种温暖的感觉，配合店内陈列的大量家居用品能更加刺激消费者的购买欲望。柔和的色彩传递着慢节奏的生活态度，也传递着追求自然的理念，内敛且不张扬。※※2023/10/4 商店氛围 橱窗设计 走廊设计 灯光安排门店橱窗装饰仅用简单的海报进行装扮，大量留白，且海报内容形式统一、简洁，体现了简单生活的理念店面走廊通道设计较宽，不同种类商品区域间隔有序不杂乱，具有空间美感。灯光为偏暖的黄色，可以较好的反映商品本身， 又使人感到舒服与安心。92023/10/4 体验式的真实客厅和卧室商店氛围MUJI的高价位产品集中在家具与室内装饰品类中。居家的摆设，搭配简单的绿植，以品牌的生活哲学为氛围基础，简洁实用，鼓励顾客接近了解与实际体验。使顾客在购物的同时可以放松享受生活。102023/10/4 1112货架摆放商品陈列商品陈列设计2023/10/4 12货架摆放MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据就近原则与搭配原则，进行小品类货区规划。2023/10/4 13对于顾客来说，卖场视野秩序井然，便于分类寻找所需商品；对于商家来说，可以使现场的货品管控更加清晰可控，便于计划、整理与反馈，同时提高售货的效率和终端的形象。货架摆放优点2023/10/4 14以顾客生活习性与消费习惯为基础，满足顾客的购物需求。以传播品牌理念、展示产品卖点、区分产品类别、指导产品使用为目标无论是产品，还是店铺VMD，简单实用是MUJI一贯的设计理念。 陈列理念：科学、合理、功能、简单以人体工程学为设计基础，在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划。2023/10/4 15商品展示 而瓷制碗碟与其他厨具的搭配，做到了统一又别具一格。 采用独特的创意展示，在灯光的配合下，既节省了空间，又富有具有吸引视线的作用，给顾客留下深刻的印象2023/10/4 16服装陈列 采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装高度50-60cm的高低展桌，以叠装的形式陈列当季最适销的商品。展桌上的半身模特展示叠装产品的穿着与搭配效果，高度在60cm左右，加上下面的展桌高度，一共120cm的高度，避免了对服装整体的遮挡。2023/10/4 17家居用品陈列陈列方式：生活方式陈列，超市货架陈列。放置包袋的货架集中展示这个品类，如同超市的货架一样，做到便于顾客浏览、挑选和拿取。收纳箱堆叠整齐有序，给人一种整齐规整的美感。2023/10/4 18文具陈列采取形似金字塔的中岛货架，使文具用品近乎标准的呈现在消费者面前。排列整齐，颜色划分统一。每一层展板的规格都比下一层略窄，形成梯形渐变，释放部分的视野，使顾客在俯身查看时，可以完整地看到每一层空间展示的商品内容。较大体积的商品置于低处，较小的、容易整齐叠放的商品置于顶端。2023/10/4 19由于调查时间为国庆节假日期间，此时商店一般都有大量促销活动。但无印良品促销信息仅为进门后的简单海报，店内关于国庆节与中秋节的主题布置不足，也没有在店面设计结合国庆黄金周这一热点的宣传广告。建议：在节假日等促销活动期间，可以按照无印良品自身品牌理念与相应节日布置商店，进行主题宣传和相应的促