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论广告策划和消费心理的关系及相互作用;摘要;随着商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，商品信息也变得芜杂繁多，产品质量和有效传播是关系到一个企业能否在市场竞争中生存与发展下去的决定性因素。因而，企业不仅要准确地把握市场的动态要求，有针对性地开发适销对路的产品，更重要的是要把商品信息传达给消费者，提高商品的知名度，促进销售。于是，广告就成为企业在竞争中取得胜利的法宝。然而，广告**Henry Fort说：“用于广告上的钱有一半打了水漂，搞不清楚的是，到底哪一半打了水漂。”这就意味着：广告活动并非都能达到预期的目标，即广告目的。怎样才能保证商品信息的有效传播？方法只有一个：告诉消费者他们真正需要知道的。因而，问题的重点显而易见，那就是广告策划。广告策划可以保证广告活动健康有序地开展，可以保证广告内容的有效性。科学的广告策划包括：广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告**的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划和广告效果评估。广告策划的关键在于研究消费者的心理和需要，只有找出消费者的心理需求，广告策划才能针对消费心理找到最佳诉求点，从而做到一击中的。;广告策划;好广告的摇篮—广告策划;广告策划和消费心理需求的关系;广告策划过程中对消费心理的运用 ;广告定位的立足点是消费心理 ;广告策略的依据是消费心理 ;基于消费心理的广告策划实施方略 ;基于消费心理的广告策划实施方略 ;基于消费心理的广告策划实施方略;理性诉求 ;情感诉求 ;广告策划的心理暗示效果 ;结 语;谢 谢
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