(2.9)--第四章消费者理论微观经济学.pptVIP

1第四章The Theory of Consumer消费者理论当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。 第一节 基数效用理论第二节 序数效用论 2第一节 Theory of Cardinal Utility基数效用理论一、变量的分类二、商品和效用三、 边际效用递减定理四、边际效用均等原理 3一、Classification of Variable 变量的分类按可能的运算为标致，可分为：（1）定类变量：=（是）或≠(不是)；如性别，民族，党派；（2）定序变量：=（是）或≠(不是)＞(偏好)或＜(不偏好)。如：大，中，小；高，低，矮；（3）定距变量：=或≠，＞或＜，+-；如：（无零点）气温（无法说气温高了一倍）（4）定比变量：=或≠，＞或＜，+-，×÷；如有零点的气温。其中定距变量与定比变量总称基数变量。 4差异基数效用论认为效用的衡量可以是定距或定比的。而序数效用论认为，效用这个变量只能是定序的；而不是定距，更不是定比的。 5二、 Goods and Utility 商品和效用 6（一）Goods 商品1、Definition 定义：商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 72、Characteristic 特征特征之一：具有可用性的特征；无可用性不可能生产更不可能进入交换。备注：1、“可用性”概念比“使用价值”的概念更为广义，可以在心理上有用。 2、可用性更具有主观性。 8特征之二b）具有时间性与空间性的可得性特征。备注：1、在中国古代，对一位即将饿死的富翁来说，下一季的粮食与现在可得的粮食，意义是根本不同的。2、在春天，南方的雨水，与河西走廊的雨水之间意义的差别，只有到过南方的甘肃人才能理解。 9特征之三c）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能否支付足额的货币。这个差别，多数人都会有一定的体会。 10最好吃的东西”兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说：“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？这个小故事说明消费者的需要各不相同，消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价也是不相同的。 11（二）Utility效用1、Definition 定义：效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足。是商品有用性的主观量度。（效用以U表示，效用单位是Marshall所确定，称为Util）一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。 12效用理解（1）一种物品有效用不一定具有价值或价格。这主要是由于物品的价值或价格是由稀缺程度决定的，如空气，其效用很高，但不一定有价格，因为商品的价格是用机会成本来衡量的，所以经济学所讲的效用，实际上是物品的的使用价格。（2）效用本身并不含有伦理学的意义。这就是说，一个物品是否具有效用，看能否满足人的欲望或需要，而不论这一欲望是好是坏，是善是恶。如吸毒是坏欲望，但毒品能满足吸毒者的欲望，它就具有效用（3）效用有正负。负效用是指某种商品或劳务所具有的引起人们不舒适或痛苦的能力。如，某人吃两碗饭已饱，再吃第三碗饭身体就不舒服，所以第三碗饭对他而言就具有负效用。（4）效用大小因人因地因时不同而不同（效用是主观的，不是客观的。） ，同一物品对不同的人，效用的大小是不可比的。如，一个人吸烟，一个人不吸烟，烟对这两人的效用大小就无法比较；又如，冷气对在夏天降温是有效用的，而在冬天则没有什么效用。 13对Util的评价这个效用单位十分抽象。为此，Marshall进一步采用Um（单位货币边际效用）作为效用单位，并假定货币的边际效用不变。因为： 1、货币的价值由国家以法律确定，并保持不变； 2、在收入足够高时，每次支付的货币足够小时，这一假定近似地成立。注意：这个假定有其局限性。 比如，富人的1元与穷人的1元，效用很不相同；甚至，同一个人领到工资时的1元与即将化完工资时的1元，效用不同。收入相同但家庭负担不同人1元的效