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华帝股份打造华帝厨房广告 在过去两年里，被称为中国家庭产业的最后一种“有利蛋糕”的烟草机炉行业陷入停滞。海尔、西门子、美的、长虹等大企业纷纷转战进入,加之一些中小企业通过低价、抢夺渠道等策略,在农村市场获得了不错的生存空间,令方太、华帝、老板等传统的厨电行业领军企业市场份额遭遇冲击,高端化、一体化、品牌化浪潮此起彼伏。 作为粤系企业的领军品牌,华帝股份在三四级市场渠道布局相对完善,目前也正在进行厨电一体化布局,向“华帝厨房”的概念进行转型。近日推出的华帝热炫烟机广告战役或可视作企业在高端市场的一次有益尝试。 华帝:音乐即镜头 如果你之前看过华帝其它产品的广告,那么一定不会对此次热炫烟机广告感到陌生。用一位广告行业资深从业者的话说,华帝广告都是这个调调,低调奢华的布景,缓慢的节奏,唯美的镜头,安静内敛、优雅而大气。沉稳的赵忠祥式独白,唯美的王家卫式镜头,一位身材姣好的女子随音乐舞动,最终随娇贵的花朵完美释放。如果没有提示,你能想像出这是厨具广告吗?华帝股份品牌战略中心品牌部经理雷良杰说,广告风格其实是根据产品特性和企业现时提倡的“华帝厨房”理念来考虑的。 雷良杰自信地表示,华帝近两年在技术上的创新升级,使得产品成为行业领先者。从前年的聚能灶产品开始,华帝广告的整体风格已经由单纯的技术性能展示,过渡到与消费者进行情感交流的层面,整体的广告调性更偏向简洁、概念清晰、表达准确这样的方向来