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第十一章品牌与包装策略5/24/20231Ch11品牌与包装策略 第十一章 品牌与包装策略第一节 品牌与商标的基本概念第二节 品牌决策第三节 包装策略本章结构提示5/24/20232Ch11品牌与包装策略 学习目标1、理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。2、明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。3、了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。4、理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。5/24/20233Ch11品牌与包装策略 第一节 品牌与商标的基本概念一、品牌的含义营销视野1 名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2 品牌资产最高的15个品牌5/24/20234Ch11品牌与包装策略 一、品牌的含义［1］品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开 来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合 构成。5/24/20235Ch11品牌与包装策略 一、品牌的含义［2］Benz ＋＝ 品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管5/24/20236Ch11品牌与包装策略 ?营销视野1名车品牌大观［1］宝马（BMW）·德国中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋转 不停的螺旋桨，喻示宝 马公司渊源悠久的历史