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第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
如今互联网的发展可谓是似箭如梭，各种网络社交平台逐渐兴起。电子线上商务逐步成 为现如今服务行业中重要的产业，并且在城市经济的发展中已经显现出一些鲜明的特征，比 如它带动了物流业的飞速发展；对体系的完善有着显著的贡献。目前，各大网络社交平台中 零售电子商务走势持续上升，各平台的电商之间互相竞争，出现了一杯水多人分的现象。从 大局上看，电子商务最主要是有四种相对基本的营销方式， B2B，企业相互之间的商业往来， 又或者被叫成批发电子商务； B2C，即商家——消费者， 例如网上商城， 网上购物中心；C2B， 以消费者为主体向商家要求交易，就
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