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思考的过程;1. 品牌定义
关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格.
;他山之石;他山之石;广告创意策略;广告创意策略;他山之石;他山之石;广告创意策略;广告创意策略;4. 竞争环境
对她来说, 有谁在和我们竞争, 他们如何与她沟通? 她又是如何看他们的(包括广告).
从中我们可以发现什么机会点?
;他山之石;广告创意策略;他山之石;他山之石;广告创意策略;他山之石;7. 对消费者的承诺(利益点)
最重要的一个利益点, 是她需要的, 也是产品能提供的
理性,感性,都可能
USP
或是过往广告的蛛丝马迹
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