平面广告中图形语言研究——抽象概念的视觉化表现的中期报告.docxVIP

平面广告中图形语言研究——抽象概念的视觉化表现的中期报告 本次平面广告中图形语言研究的中期报告将主要围绕抽象概念的视觉化表现展开。抽象概念指的是那些不具体、无法量化、难以形象化的概念，如自由、平等、爱等。这些概念在广告宣传中具有极高的重要性，因为它们往往是品牌价值观的核心体现。 在平面广告中，如何将这些抽象概念进行视觉化表现是一个值得研究的问题。以下就是本次研究的探讨方向： 一、符号与意义 符号是本研究的核心概念之一，指的是一种语言符号，它代表某种概念，并在人们的认知中与其意义相对应。在广告中，符号往往是一种简单而具有代表性的图形，通过与品牌形象关联，使品牌形象与抽象概念相互映射。例如，自由的符号往往是一只鸟，在广告中通过与品牌形象关联，表现出品牌与自由的关联。 二、符号的组合 符号的组合是将多个符号进行组合，以达到更为复杂和具体的表达效果。在符号组合中，需要注意符号的有机组合，以及符号之间的呼应与对比，以达到最佳的表现效果。 三、颜色与形状 颜色和形状是广告中表现抽象概念的重要手段。颜色与形状的不同排列组合可以表达出不同的含义，以及品牌与抽象概念之间的关联。 总之，通过对平面广告中抽象概念的视觉化表达进行研究，可以更好地解构广告创意的本质，为广告人员提供更为实用的广告思路和创意手段。