梦洁公司的企业调查报告_3081312.pptxVIP

梦洁公司的企业调查报告 湖南梦洁家纺有限公司起前身是长沙被袱厂，建立于50 年代，90年代成立梦洁有限公司，现有职工1500余人包 括15名董事会成员公司的高层管理，有4、5女性。 目前 生产经营的产品有多件套类、被子弹簧床垫类、软床垫 类、枕类、被单床单毛巾类、宾馆用品类、窗帘类等九 大类300多个品种。 2014-2-27 1 目标为梦洁的设计管理做分析 首先对梦洁的整体经营现状做报告 梦洁是全国目前最大的居饰用品专业生产基地，在设计管理方面 做得比较善的公司。他们有自己的CIS, 有专业驻厂设计师，有 专门的广告策划部门、营销部门等等。梦洁有三个品牌：梦洁、 寐、艾比。梦洁品牌在梦洁公司所占的分量就像PASSONIC 品牌 在松下公司所占的分量。 艾 比 2014-2-27 2 梦洁公司坚持以顾客为中心，以美化家 庭为己任，致力以开发高新产品。梦洁 有八大部门，梦洁、寐、艾比各属一个 部门，外加财务部，企划部，生产开发 部等八个部门。其中生产开发部的设计 小组负责三个品牌的花样和款式设计。 企划部负责三个品牌的广告事物和产品 包装。 梦洁的设计管理 2014-2-27 3 内部管理的诊断分析 首先从商标入手 三个标志缺乏统一性， 字体：梦洁以中文书法为主体 寐以规整的英文字为主 体 艾比以女性线条的英 文为主体 颜色：梦洁在中文字上加一 点红 寐在英文字上加一点 红 艾比在英文字上加有 红，黄，蓝三色。 2014-2-27 ·艾比 寐所想体现的是一种高情调 的品位但却与整体味道想 矛盾 艾比与梦洁之间的品牌界限 相当模糊。 三个品牌的无政府状态 可能与她少了一个品牌经 理专门来管理品牌有关 其次从三个品牌入手 2014-2-27 5 接着从企业形象入手 外部形象梦洁的两处办公楼没有相同 的建筑性标志。室内装修也缺乏统一和谐 调，没有统一的公司标志。 白白浪费为自 己做免费宣传的机会。 内部形象 高层管理人员缺乏统一 的服装，穿着五花八门。而且在员工当中 也没形成一种同企业同呼吸、共命运的气 息。 2014-2-27 6