年媒体投放策略090.pptxVIP

2006年度古船品牌媒体投放策略建议;投放背景 投放思路 投放内容及安排;2006年度是京粮集团二五发展战略的开局年，是古船全国品牌战略推进的关键一年；在古船食品和古船油脂初步完成全国市场布局和铺市之时，全国广告的宣传对古船品牌市场影响力构建和消费引导十分必要和重要，它将快速促进全国市场的发展； 2006年度全国面粉和油脂市场的争夺会更加激烈，业界各企业品牌意识空前高涨，市场层面的营销战和价格战会越发频繁，创作有竞争力的广告和合理的媒体投放结构是完成古船品牌顺利拓展的保障。 ;古船品牌全国战略推进面临的传播课题： 如何在预算约束的情况下快速提高知名度？ 如何让广告受众对古船留下清晰深刻的印象？ 如何传播古船在业界的位置和主张？;古船品牌定位;对古船品牌发展阶段的认识;;对于中国城、镇家庭（目标市场/传播受众）来说，古船（品牌名称）是注重品质、具有高度社会责任感和使命感、值得信赖的、不断创造营养健康价值的（品牌个性）生产面、油、米等民生品的国有大型现代企业（竞争架构/行业属性）。 它可以为消费者创造出高品质、高价值的营养健康的产品，秉持“为健康的每一天”理念，（消费者利益）为社会营造出“古船相伴，健康永远”的和谐生活乐章的品牌。;选择古船意味着选择了——;媒体投放策略：结构;媒介投放结构图;媒体投放策略：央视介绍;2004年央视频道广告投放前五位;央视在各地区的收视表现;;媒体投放策略：传播内容;以品牌带产品;媒体投放策略：传播内容建议启用广告代言人，为古船注入感性元素; 陶虹 生日：1972年出生 籍贯：江苏无锡民族：汉族 获奖：金鸡奖和百花奖获得者。 主要作品：《阳光灿烂的日子》、《黑眼睛》、《美丽新世界》、 《春光灿烂猪八戒》、《空镜子》等。 陶虹极富亲和力的阳光形象已经成为新女性中的典范， 启用该代言人有利于在年轻主妇中产生品牌记忆， 把有内而外的健康的理念传播给中青年消费群。  ;媒体投放策略：间歇式投放;广告投放安排： 间歇式广告投放更符合销售支持;;;媒体投放策略建议一、热点栏目投放;热点栏目??放——非常6+1;? 独家特约播出：1122.368万/年: 一家企业 ? 5秒标版“本栏目由XXX企业独家特约播出”，2次 ? 栏目中插30秒广告，2次 ? 片尾3秒鸣谢字幕LOGO;热点栏目投放——星光大道;? 联合赞助播出：819万/家/年： 两家企业 ? 全年每期CCTV-3《星光大道》栏目A段广告位置播出5秒“本栏目由×× 企业联合赞助播出”标版广告及15秒产品广告1条。 ? 全年每期CCTV-3《星光大道》栏目B段广告位置播出5秒“本栏目由×× 企业联合赞助播出”标版广告及15秒产品广告1条。 ? 全年每期CCTV-3《星光大道》栏目片尾鸣谢＋LOGO。 A段为，中插第一段；B段为第二段，栏目一共3个插播段，每个段1分30 秒广告;媒体投放策略建议二、电视剧帖片投放;热播影视剧贴片——七剑下天山;热播影视剧贴片——京华烟云;热播影视剧贴片——大清风云;央视黄金剧场贴片广告报价：;媒体投放策略建议三、CCTV-1黄金时间电视剧剧前广告;媒体投放策略建议四、地方台黄金剧投放;热播影视剧贴片——神雕侠侣;随剧陆续在以下地区播出： 哈尔滨、沈阳、长春、郑州、石家庄、太原、内蒙、西安、四川、昆明、贵州、重庆、湖南、武汉、广州、海南、南京、杭州、温州、济南、青岛、安徽、福州、泉州、厦门、江西、北京、天津、上海、深圳、广西 片尾5秒标版： 第一块：200万（已售）、第二块：190万（已售）、第三块：180万（已售）、第四块：170万（已售）、第五块：160万（已售） 、第六块：150万（已售）、第七块：150万 ;媒体投放策略建议五、央视套播投放;套播广告一：25万/四周;套播广告二：29万/四周;套播广告三：35/四周;频 道 ;;;;谢 谢！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。1月-221月-22Friday, January 28, 2022 10、低头要有勇气，抬头要有低气。08:18:1608:18:1608:181/28/2022 8:18:16 AM 11、人总是珍惜为得到。1月-2208:18:1608:18Jan-2228-Jan-22 12、人乱于心，不宽余请。08:18:1608:18:1608:18Friday, January 28, 2022 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。1月-221月-2208:18:1608:18:16January 28, 2022 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 一月 20228:18:1