市场营销现状调查报告.docVIP

PAGE PAGE 1 五一期间市场营销调查报告 大连民族学院 财管092 一、品牌介绍 “ 美特斯·邦威”是集团自主创立的本土 休闲服品牌 美特斯邦威集团。公司始建于1995年，主要研发、生产、销售 美特斯·邦威。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。这样美好的寓意，也是 美特斯·邦威越走越好的一个原因。 品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富 有活力个性时尚的休闲服饰。 二． 光辉岁月 1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国 休闲服饰行业的龙头企业。 集团从创立之日起，就始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，独具特色的经营管理理念和 品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注。集团已连续6年跻身 中国服装行业百强企业，连续3年被全国 工商联评为“上规模 民营企业500强”。2003年，“美特斯·邦威” 羊毛衫被评为“ 中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“ 中国青年最喜爱的 服装品牌”，2005年，集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2003/2004 中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯·邦威”商标被认定为 中国驰名商标，集团总裁周成建被评为2006年中国最佳商业领袖·受众心目中的年度最佳CEO。 三．品牌代言 对于一个服装品牌而言，找好的代言人是很重要的。 周杰伦， 张韶涵，潘玮柏， 赵晨浩，热力兄弟， 乔任梁以及 Angelababy 都曾经代言过该品牌，都在社会上引起了很大的反响，达到了很好的营销效果。 2008年8月28日，美特斯邦威推出全新品牌“MECITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角 温特沃斯·米勒， 另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模 布鲁娜·特诺里奥做为全新品牌“MECITY”的代言人。 　MECITY 2009/10 秋冬系列的广告大片由Ellen Von Unwerth掌镜，阿格妮斯·迪恩、裴蓓、cole mohr、卢克·沃格四位IT GIRLS和 IT BOYS出演 。可以说，美邦在这方面，充分的运用了明星效应，最终达到了很好的营销效果。 五一期间营销现状： 哈尔滨远大商城附近步行街： 买一件夏装打七折再买一件春装打六折。 此店为美特斯邦威旗舰店，位于商业圈中心，客流量很大。门外有销售人员宣传五一优惠活动。共有四层。一楼为展示区，二楼为女装，三楼为男装，四楼为过季商品。每个楼层电梯口都有几名售货员介绍商品，作为购物向导满足顾客不同的品味和审美，方便顾客购买心仪的商品。货品齐全，样式多。 哈尔滨秋林店： 全部打七折。 此店为美特斯邦威普通店，位于秋林商城里，商城里同楼层有很多类似的其他品牌，客流量一般。大约40平左右，男女装分别挂置于店内左右两侧，店内售货员三人。货品不全，种类少。 大连市里青泥洼步行街： 买衣服送可乐。 此店为美特斯邦威旗舰店，位于大连市里最繁华的商业圈地段，客流量很大。共有六层。一楼为展示区，二楼为男装，三楼为女装，四楼仍为女装，五楼为男装，六楼为过季商品。同样，每层楼都有专门的导购员。在店内一层摆放了一个可口可乐公司的饮料自动贩卖机，为顾客解决口渴的需要。货品齐全，样式多。 开发区金马路步行街: 春装买一赠一，夏装不打折。 此店为美特斯邦威普通店，位于开发区较繁华地段，周围有很多类似的其他品牌的店铺，客流量较大。共有两层。一楼为女装，二楼为男装。货品较全。 开发区安盛店： 夏装买一赠同等价位或低于此价位的夏装，春装打六折。 此店为美特斯邦威普通店，位于安盛商城里，商城里同楼层有很多类似的品牌，客流量较大。大约50平左右，男装女装分别挂置于店内左右两侧，店内售货员较少。货品不全。 四、优缺点 美特斯邦威在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。 在