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娃哈哈饮品宁波市场调研报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、背景简介 1 二、调研目的 1 三、调研方法 2 （一）调研对象 2 （二）数据来源 2 （三）调研实施过程及问题处理 2 1、数据收集 2 2、问卷设计 2 （四）数据处理办法及工具 2 四、调研结果 3 （一）企业市场现状分析 3 1、娃哈哈品牌的定位 4 2、娃哈哈品牌的延伸 4 3、娃哈哈广告策略 5 （二）主要竞争对手调研分析 5 1、红牛 5 2、脉动 5 3、佳得乐 6 4、康师傅 6 5、统一 6 （三）目标市场调研分析 7 1、饮料消费习惯分析 7 （1）宁波消费者经常购买的饮料品牌首选是康师傅 7 （2）优质的质量和适中的价格是经常购买饮料品牌的原因 7 （3）平均每周购买饮料花费7-10元最多 8 （4）购买饮料最首要的影响因素是营养丰富 8 （5）吸引尝试购买新上市饮料最关键的因素是尝试新鲜 9 （6）最有效促销方式为买一送一 9 （7）娃哈哈各产品在消费者眼里的认知度 10 2、媒体接触情况分析 10 （1）宁波消费者了解饮品以电视媒体及广告为主 10 （2）浙江卫视、东南商报是宁波消