国开电大★整合营销传播（邮政学院）形考作业3参考答案.docVIP

作者：diandatiku ·题目、 某品牌电视广告在某电视台播出后，通过调查广告效果得知：目标受众100人中有40人收看了该广告一次以上，其中，观看一次广告的人为17人；观看两次的为11人；观看三次的为7人；观看四次的为5人。该电视广告的暴露频次是（ ） ·选项、 2 5 8 10 【答案】 2 ·题目、 哪些问题不能帮助我们确立广告目标？ ·选项、 谁是广告的目标受众？ 在目标受众中，广告希望驱动或改变的最终行为是什么？ 广告扮演什么角色？ 广告能够促进多少销售额？ 【答案】 广告能够促进多少销售额？ ·题目、 关于广告文案的写作技巧，说法正确的是？( ) ·选项、 文案的写作逻辑是先写最主要的，从主要到次要 文案要完整叙述产品的所有信息，因此广告文案适合大段描述和复杂的长句 文案要明确具体，多说细节，举例子 黑底白字比白字黑底更容易让受众理解 【答案】 文案的写作逻辑是先写最主要的，从主要到次要 文案要明确具体，多说细节，举例子 黑底白字比白字黑底更容易让受众理解 ·题目、 数据库营销适合的产品类型（ ）。 ·选项、 服务营销 B2C营销 产品营销 B2B营销 【答案】 服务营销 产品营销 B2B营销 ·题目、 数据库营销的优势包括( )。 ·选项、 选择性 个性化 可测性 互动性 【答案】 选择性 个性化 可测性 互动性 ·题目、 营销数据的类型有哪些？（ ） ·选项、 人口普查数据 汇编数据 生活方式数据 信用记录和财务数据 建模数据 【答案】 人口普查数据 汇编数据 生活方式数据 信用记录和财务数据 建模数据 ·题目、 数据库营销的媒介工具有（ ）。 ·选项、 直邮 电子邮件 短信 短信 【答案】 直邮 电子邮件 短信 短信 短信 短信 ·题目、 以下哪些是数据库营销产生的背景？( ) ·选项、 传统营销效率降低 了解顾客购买习惯和行为 激烈的市场竞争 数据库技术的发展 【答案】 传统营销效率降低 了解顾客购买习惯和行为 激烈的市场竞争 数据库技术的发展 ·题目、 因为品牌和消费者之间的购买关系变化，大致把购买目标分为（ ）几类。 ·选项、 促进试用性购买 鼓励多次购买 建立品牌偏好 改善品牌形象 【答案】 促进试用性购买 鼓励多次购买 改善品牌形象 ·题目、 以下属于针对大众消费者的主要促销方法有（ ）。 ·选项、 折价券 赠品 包装变化 抽奖活动 【答案】 折价券 赠品 包装变化 抽奖活动 ·题目、 以下属于针对中间商的主要促销方法有（ ）。 ·选项、 优惠折扣 合作广告 订货会 会员制 【答案】 优惠折扣 合作广告 订货会 ·题目、 以下属于针对公司推销人员的促销方式有（ ）。 ·选项、 销售会议 店头宣传 人员培训 宣传资料 【答案】 销售会议 店头宣传 人员培训 宣传资料 ·题目、 广告的5W模式是指（ ）。 ·选项、 谁说 对谁说 说什么 通过什么媒体 达到什么效果 【答案】 谁说 对谁说 说什么 通过什么媒体 达到什么效果 ·题目、 广告的构成要素包括（ ）。 ·选项、 广告主 广告代理公司 广告信息 广告媒介 广告目标受众 【答案】 广告主 广告代理公司 广告信息 广告媒介 广告目标受众 ·题目、 以下哪些行业适合在报纸媒体投放广告？( ) ·选项、 零售商 房产商 化工原料生产商 汽车销售商 【答案】 零售商 房产商 汽车销售商 ·题目、 广告文案由（ ）组成。 ·选项、 标题 正文 广告语 随文构成 【答案】 标题 正文 广告语 随文构成 ·题目、 广告的诉求方式有哪些？（ ） ·选项、 理性诉求 感性诉求 情理结合 名人代言 【答案】 理性诉求 感性诉求 情理结合 名人代言 ·题目、 在一些发达国家，数据库营销已成为一种最具活力的营销方式，所以说它就可以取代传统的营销方式。 ·选项、对 错【答案】错·题目、 直复营销与数据库营销二者趋同性。数据库营销侧重渠道的“直接性”；直复营销侧重于从信息的角度开展营销活动。 ·选项、对 错【答案】错·题目、 直复营销的目的是能够产生直接响应。 ·选项、对 错【答案】对·题目、 广告有利于建立品牌偏好和品牌形象，而促销只是用来执行短期目标的激励形势。 ·选项、对 错【答案】对·题目、 销售促进作为整合营销传播的一个组成部分，处于建立品牌关系要求，很重要的一个任务就是保留现有客户。 ·选项、对 错【答案】对·题目、 广告计划是广告作为整合营销传播组成的一个执行规划，一切都必须从设定广告目标开始。 ·选项、对 错【答案】对·题目、 广告的目标受众其实就是广告产品的消费者。 ·选项、对 错【答案】错·题目、 广告运作的总体模式是广告主委托广告公司制作和发布广告。 ·选项、对 错【答案】错