星河湾二、三期品牌推广策划.docx

星河湾二、三期品牌推广策划 基本上， 领导品牌分两种， 一是市场领导品 牌（Market Leader），指的是在市场占有率上的 领 导 品牌 。 另 一种 是 思 想领 导 品牌（Mind Leader），即在观念上领先，同时在市场上主导 市场游戏规则的品牌。 “蓝色巨人”IBM 从刚刚发明电脑的时代 开始，就一直是这个行业的领导者。但是，它的 地位一直只是建立在强大的生产能力和规模优 势上。从个人电脑到互联网革命， IBM 渐渐失 去了在行业中的话语权。为了改变这种情况， IBM 整合了传播口径，先后提出了“四海一家 的解决之道”、“E 社会的诞生”、“电子商务，随 需应变”等鲜明、强势