中国啤酒行业的SCP分析课程.pptxVIP

中国啤酒行业的SCP 分析 ;目录;? **开放尤其是进入新世纪以来，中国的啤酒行业取得了较快的发展。尤其随着外资的不断进入，中国啤酒行业竞争日趋激烈，企业朝着规模化集团化方向发展，这导致了啤酒行业组织结构发生了变化。; （一）市场结构 ;.市场集中度 ;2022/1/28;根据贝恩的划分标准，中国啤酒行业属于中（下）集寡占。由此可以看出，中国啤酒行业的集中度较低，企业规模小。 一般而言，发达国家啤酒工业的市场集中度很高，如的CR3已达到79%。 当前中国啤酒行业的市场集中度正在逐步提高。随着一些有实力大企业在全国范围的兼并收购，中国啤酒行业朝着集团化规模化方向发展。啤酒行业呈现出大企业越做越大，小企业逐步被淘汰出的发展态势。但是在集中度逐步提高的同时，仍还存在一些规模很小的企业，企业朝着两极分化的方向发展。 ;规模经济;造成这种现象的原因,首先，由于规模经济受市场需求的约束，目前中国啤酒市场供大于求，企业开工不足，生产能力过剩；其次，有些企业在进行并购的同时，没有注重把企业原有的资源优势渗透到被并购企业，这导致了只有量的扩张，而没有质的改变。 ;进出壁垒;中国啤酒企业在发展过程中，进入壁垒经历了一个由低到高的过程，影响中国啤酒产业壁垒发生变化的原因主要有：规模经济壁垒巨额资金壁垒技术壁垒。 对于企业来说，最重要的一点就是技术上的标准，只有在技术上过关的企业才能在未来的啤酒产业中站住脚跟，才能获得进入啤酒产业的通行证。资料显示：在中国，建一个具有较为先进设备年产10万吨的啤酒厂需**5亿元人民币。目前，一般认为，中国啤酒企业年产5万吨才有规模效益，而在现有的市场环境下年产5万吨的企业，也越来越难以应付来自大企业的压力。 ;产品差别化 ;2022/1/28;2022/1/28; 消费者的主观习惯问题地理位置差异也是造成差别化的主要因素。 中国的啤酒行业基本上“各地为政化地为侯”的地域性分布，外地品牌进入壁垒较高，消费者选择时受该地区内品牌的限制。 同时由于消费者消费啤酒的地点一般是在酒店进行的，酒店内啤酒的品种也限制着消费者的选择。; （二）企业行为;??格竞争;目前，一些企业开始逐步改变做法，从调整产品结构入手，开发生产附加值高的产品，努力提高产品质量，逐步提高啤酒价格，以增加企业利润。 高端市场将成为各个啤酒厂商的必争之地。 ;广告与促销行为 ;产品促销是推进产品销售的一种策略和方式。但大部分啤酒企业的促销活动主要还是功利性的，对消费者消费欲望的刺激还是以物质利益刺激为主，而注意情感促销的促销方式还较少，对品牌情感力的提升还是较为有限的，并且目前开展的促销活动已表现出过多和无序状态，给啤酒市场的正常竞争带来了消极影响。 ;集团化发展 ;（三）企业绩效;利润水平;1;技术进步和产品创新能力 ;生产能力 ;2022/1/28;?? 排名? 单位名称? 销量（万千升）??? 1??? 雪花啤酒?? 1023.50??? 2??? 青岛啤酒??? 715.00??? 3??? 燕京啤酒??? 550.60??? 4??? 金星啤酒??? 180.00??? 5??? 珠江啤酒??? 127.91??? 6??? 重庆啤酒??? 108.19??? 7??? 金威啤酒???? 93.40;谢谢！