汽车营销课程设计报告.docVIP

PAGE 上海通用雪佛兰（赛欧）营销策略研究 中文摘要： 汽车营销学课程设计是在学完《汽车营销》课程之后进行的下一个教学环节，它一方面要求我们在课程设计中能初步学会综合运用所学的营销知识，从现代汽车营销观念出发，进一步掌握汽车市场营销的基本原理、策略和技巧。另一方面使我们通过对某一具体汽车企业营销中的实际问题进行深入研究，形成一定的营销思维并具有相应的实践能力和创新能力，进而为本专业其他课程的学习和毕业设计打下良好基础。 在这个过程中，我们组建团队，运用头脑风暴法，实地调研考察法，二手资料收集等方法，通过网上搜集一些上海通用雪佛兰的信息和实地考察了十堰当地雪佛兰4S店，学习了很多关于整车市场，关于雪佛兰的知识。 关键字：营销 上海通用 雪佛兰 新赛欧 策略 1．引言 本次课程设计是在我们学习完汽车营销课程后进行的一个教学环节，目的是为了让我们在实践中感受和运用所学的营销知识，从现代营销的观念出发，进一步掌握汽车市场营销的基本原理和策略。通过对实际问题的深入研究，形成一定的营销思维并具有相应的实践能力和创新能力。 这次课程设计本组的选题是上海通用雪佛兰营销策略研究，因为上海通用作为我国三大乘用车企业之一，有其成功之处，值得借鉴的地方很多，通过研究它，我们也可以收获很多。再加之，自2008金融危机以来，上海通用一直承受着巨大的压力，笼罩在母公司破产保护的巨大阴霾之