大学生化妆品使用调查报告_2.docVIP

市场营销专业学生优秀调研报告辑录 【调研报告010】 大学生化妆品使用调查报告 营销032班 干红萍　　指导老师　周宏敏 随着我国经济的发展，人民消费水平的提高人，化妆品市场也得以迅猛发展。相应地，大学生占化妆品市场的比率也越来越高。为了解大学生化妆品市场现状、消费心态、市场的未来发展等问题，我们以随机抽样的方式对下沙的大学生化妆品消费市场进行了问卷调查，从中我们对大学生化妆品市场的概况及学生消费者的行为特征有了初步的了解。 一、护肤类化妆品为主流 接受调查的大多数大学生中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%。结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在大学生化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，48.5%的大学生选择“一天几次”，44.1%选择“每天一次”，这也说明大学生化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 图1大学生使用化妆品的类型 长期以来，大学生在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的女性开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，大学生又是如何看待目前化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方