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“互联网+”新零售发展模式分析——以盒马鲜生为例 摘 要 在信息爆炸的时代背景下，人们的消费理念提高，消费能力也有所提高，实业零售和电商零售面临着两难困境，似乎传统零售业已经进入难以突破的瓶颈期。在此背景下，以网络技术发展、消费升级转型为基础的“新零售”应运而生，不单单为传统的零售行业发展注入了新鲜的活力，也更大程度地改变了消费者以往消费观念。基于此现状，选择了现在有一定热度的盒马鲜生平台这一例子，对于新零售的销售模式进行探究，分析“新零售”在互联网+的大背景下出现的原因，现在已有的几个平台的经营现状的对比分析以及对未来的发展前景的预测和困境中如何做来提升品牌效力，从而可以说明