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产品深度 深 度 深 度 次深度 */58 本文档共55页；当前第28页；编辑于星期三\12点10分 */58 产品组合对营销决策的意义 增加产品组合宽度，将扩大经营范围，充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益； 增加产品组合的长度或深度，可适应不同顾客的需要，吸引更多的买主； 产品组合相关性的高低，则可决定企业在多大领域内加强竞争地位和获得声誉。 本文档共55页；当前第29页；编辑于星期三\12点10分 第二节 金融产品的品牌策略 品牌的概念 品牌的作用 品牌价值 品牌名称设计 品牌策略 */58 本文档共55页；当前第30页；编辑于星期三\12点10分 一、品牌的概念 品牌是一个名称、术语、标记、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品和服务提供者——制造商、销售商服务商。 品 牌 要 素 名称 标记 商标 厂牌 联邦快递公司 R R */58 本文档共55页；当前第31页；编辑于星期三\12点10分 是卖方做出不断为买方提供一系列特点、利益和服务的承诺。 增加产品价值 帮助找到可能有利的产品 。 使媒体宣传成为可能 提供质量信息。 厂商角度 客户角度 二.品牌的作用 */58 本文档共55页；当前第32页；编辑于星期三\12点10分 */58 三、品牌价值 本文档共55页；当前第33页；编辑于星期三\12点10分 四、品牌名称设计 好