2022年4月自考00184市场营销策划试题及答案+2021年10月试题及答案共计2精品.pdfVIP

2022 年4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划 试卷 (课程代码00184) 一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。 1.以作用时间为标准可以将营销策划分为三类，其中，贯穿于企业营销全过程的长期策划称为 （A） A、过程策划 B、阶段策划 C、随机策划 D、产品策划 解析：可将其划分为过程策划、阶段策划和随机策划。过程策划指的是贯穿于企业营销全过程 的长期策划；阶段策划则是指处于企业营销的不同阶段的短期策划；随机策划是指在企业营销 的某-时点随时策划，属于更短期的策划。P44 2.企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位这一行为属 于（C） A、市场细分 B、目标市场选择 C、市场定位 D、品牌形象设计 解析：所谓市场定位就是指企业设计出自己的产品和形象，在目标消费者心中确定与众不同的 有价值的地位。在营销策划中必须对竞争对手现阶段所处的市场地位有所了解，然后结合企业 自身的具体条件选择适合于企业发展的市场位置。P50 3.不仅是规范企业管理的重要方面，也是企业生产经营的前提和保障的是（A） A、营销策划方案 B、营销战略 C、营销战术 D、市场调查 4.市场调研策划是在一定时间内进行，反映某一特定时期的信息和情况，这体现了市场调研策 划的其中一个特点是（B） A、系统性 B、时效性 C、创新性 D、不确定性 5.市场调研策划分为四个阶段，其中调研策划中准备阶段的第一步是（A） A、确定调研的必要性 B、明确调研问题 C、确定调研目标 D、设计调研方案 6.企业生产经营所面临的政治/法律、经济、社会/文化、技术等多方面因素属于（D） A、行业和竞争环境 B、微观环境 C、供需环境 D、宏观环境 7.企业人员供求状况、员工能力与素质、企业招聘与培训机制是指企业内部资源中的（A） A、人力资源 B、物力资源 C、财力资源 D、信息情报资源 8.SWOT分析中，适用于企业自身存在劣势，但外部机会较大这种情况的战略是（B） A、扩张战略 B、防卫战略 C、分散战略 D、退出战略 9.根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择是市场 细分方法中的（C） A、单一变量因素法 B、多变量因素组合法 C、系列变量因素法 D、混合变量因素法