跨国企业在中国化妆品市场营销现状--以欧莱雅集团为例.docxVIP

PAGE 35 跨国企业在中国化妆品市场营销现状--以欧莱雅集团为例 摘 要 自2000年以来，中国的经济面貌已经发生了翻天覆地的变化。社会观念也在不断发生改变，人民对自己的外表和形象也有了更高的追求，带动了我国化妆品市场的蓬勃发展，给国内国外的化妆品企业提供了的发展机遇，因此我国化妆品市场的竞争也越发激烈。在激烈竞争的化妆品市场，跨国企业一直处于优势地位，获得绝大部分的市场份额，除了资本和技术优势以外，还得益于重视营销战略和营销策略的部署和运用。如何培育化妆品的强势品牌，赢得市场关注度和市场占有率，从而提高销售收入，是很多国内外化妆品企业追求的目标。 本文以营销理论为支撑，结合国内化