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中国中产阶层屠侈品消费动机调查研究——以上海城市为例的中期报告 中产阶层在中国社会的地位和影响力不断提升，他们追求高品质的生活方式，其中包括对奢侈品的追求。本报告以上海城市的中产阶层为例，对其屠侈品消费动机进行了调查研究，中期报告如下： 一、调研概述 本次调研采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，共收集到了200份有效问卷和20个深度访谈样本。问卷的目标人群为上海城市中产阶层，采用随机抽样和网络问卷的方式完成。深度访谈则选择了不同年龄、性别、职业和收入等方面的中产阶层作为样本对象，通过深入交流了解其屠侈品消费行为和心理动机。 二、调研结果 1.屠侈品消费比例高 我们发现，74%的受访者曾购买过奢侈品，其中60%的人曾购买过3次或以上。同时，20%的受访者成为屠侈品人群，即曾经花费过过多的钱购买奢侈品。 2.品牌和品质是主要的选择因素 在购买奢侈品时，品牌和品质是考虑最多的因素，分别为48%和41%。此外，32%的受访者表示会考虑是否有限量款式或者是新品。价格仅为11%，这表明奢侈品对品牌和品质的定位十分重要。 3.心理驱动因素复杂 当被问及选择购买奢侈品的原因时，经济和物质因素被普遍认为是比较小的因素（12%和10%）。下面是调查结果： - 自我表现、彰显品味和地位、展示自我价值和能力（36%）； - 感觉更令人快乐、更加自信和自豪（33%）； - 参与时尚潮流、满足对美的追求（18