网络营销实验报告.doc

吉林财经大学 本科实验报告 课程名称： 网络营销 姓 名： X X系： 管理科学与信息工程学院 专 业： 电子商务0806 学 号： 1403070501 指导教师： 陈光 职 称： 副教授 2010 年 3 实验项目列表 序号 实验项目名称 成绩 指导教师 1 实验一、认识常用网络营销工具及其信息传递特征 陈光 2 实验二、企业网站专业性诊断分析 陈光 3 实验三、网站搜索引擎友好性分析实验 陈光 4 5 6 7 8 9 10 11 12 长春税务学院实验报告 姓名 学号 实验组 一 实验时间 10.10 指导教师 陈光 成绩 实验项目名称 实验一、认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实 验 目 的 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 实 验 要 求 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站； （4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容； （5）思考这个实验过程中的一些相关问题： 实 验 步 骤 从备选商品中选择500万像素数码相机，了解更多的相关信息。 从 检索该产品，如图： 排在前面的是松下官网和淘宝网内数码相机的信息，特别的是谷歌搜索结果中会有该产品的购物搜索结果，有不同网站，不同价格、不同品牌的一些500万像素数码相机的网络营销情况： 从 检索该产品，如图： 百度检索结果中，一些生产相机的企业的信息较多，例如佳能、松下等，在首页没有淘宝网内相机的营销信息，但有一些专业销售电子产品网站的信息。从检索该产品，如图： 搜狗检索结果中排在最前面的是淘宝网内500万像素数码相机的营销信息，也有太平洋产品报价、中关村在线等网站内产品的信息。 从 检索该产品，如图： 从百度检索结果中选择下图选项进入松下官方网站： 对比该网页在搜索引擎中的信息，可以发现更多松下数码产品及市场活动的信息，包括数码相机、数码摄像机等，浏览网站可以了解松下都有哪些产品系列，最新上市的都有什么产品等更多产品详情，如图： （5）同一关键词在不同的搜索引擎中搜索的结果会有较大不同，我认为这是由以下几点造成的：1、不同搜索引擎自身的数据库和搜索逻辑不一样；??? 2、不同的引擎的针对的群体的不一样，企业网站的局限性，和网站受关注的程度不同；??? 3、不同的搜索引擎它们所关注的范围是有限的；???? 4、搜索引擎所使用的核心算法是不同的；??? 5、不同的搜索引警都有其核心形式，针对特定的顾客群不断满足其主要或新的需求；??? 6、网站的设计和收集的资料不同,搜索引擎内容是由不同的网络公司编辑的，况且又有不同的商家赞助； 7、商家竞价的影响 这种状况对网络营销信息传递产生的影响：网络营销客户得不到有关产品（商品）的详细的信息，网络营销交易无法达成；??②企业营销交易只能在一定的范围内进行，交易范围不广；??③网站受关注程度不同，网站只提供人们最关注的信息而没有企业网站详细。百度是全球最大的中文搜索引擎,而且应用的人比较广泛,信息也比较详细,也许是因为百度属于我国的本土企业,所以对一些中文的说明性文字掌握的不错,因而内容会比其他的引擎更加完善,信息越全面,使用的人会越多,可见,信息的全面性，对于一个搜索引擎的网站的网络营销提供了更好的保证。我认为，企业网站与搜索引擎之间有着必要的联系，企业网站对本企业产品起到说明的作用，详细介绍企业产品信息，而搜索引擎是把产品说明，以及其他很多与企业有关的信息传递给客户，吸引客户更多的了解企业产品信息从而产生购买行文，两种在网络营销中都起到了传递信息的作用。 在百度检索结果中我选择松下官网点击进入，吸引我的最主要的是因为品牌效应，松下企业是世界500强的跨国集团，其产品也是以电子电器类为主，产品质量比较有保障。浏览后发现其所提供的信息基本上符合我的需求，网站内有很多产品类型，可以根据自己的需求查找符合的产品。 实 验 总 结 通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系： 区别：企业网站是企业对外的窗口，通过在网页中展示于企业商品有关的信息，以吸引消费者产生购买行为，通过企业网站获取的信息是包括与搜索关键字有关的所有企业产品信息，而通过搜索引擎搜索，搜索到得内容是包罗万象的，包含任何方面的与关键字有关的信息。企业网站一般都是企业客户或对其产品有特殊 喜好的潜在的消费者访问