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Y女装服饰品牌调研报告 调研时间：2011年3月9日 调研地点百度网 调研对象：levis 调研内容： 1、女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性的购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有着得女装者得天下一说。因此众多企业和资金混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间的市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带哟普强烈的区域色彩还设有一个能在 形成规模和影响。例如鲜艳颜色，色块较大，结合时尚流行款式的“汉派“服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广州虎门女装产业。众多国内女装品牌的定位基本是中低档市场，在总高档市场上的企业还没有几家知名品牌。 同时，随着国内消费者消费观的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装品牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌进驻国内一线城市。虽说其目前渠道越少，价格定位较高，但其影响确是巨大的，其基本占据国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 Y女装服饰品牌的定位到底在那个层面比较合适，比较适合现阶段的中国女装市场，在激烈的竞争中取得一席之地。在于国际品牌竞争中，面临什么样的挑战，有什么样的优劣势。 2、李维斯品牌介绍：　　 李维?斯特劳斯(Levi Strauss) 1847年从德国移民至美国纽约。1853年，这个做帆布生意的犹太人趁着加州淘金热前往旧金山。他把一批滞销的帆布做成几百条裤子，拿到淘金工地上推销，想不到竟然大受淘金者们的欢迎。1855年，斯特劳斯放弃帆布，改用一种结实耐磨的靛蓝色粗斜纹布制作工装裤，并用铜钉加固裤袋和缝口。这种坚固美观的长裤迅速受到市场的青睐，大批订货纷至沓来。斯特劳斯用自己的名字Levi’s作为产品品牌，并在旧金山开了第一家店。　　1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。1936年起，Levi’s开始把有“LEVI’S”字样的红色小旗标缝在后裤袋上，这成了它日后的品牌标记。1954年，Levi’s牛仔裤皮标停产，开始使用纸标。1974年，公司开始生产水洗系列牛仔裤，1986年又推出预先磨破穿洞的牛仔裤。501裤型是Levi’s牛仔裤中最经典的，也是历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。据说，一条1886年到1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。　　Levi’s牛仔裤制作相当精良，它的钮扣绝对不会生锈，针脚十分密实。早在1886年，Levi’s就曾把一条牛仔裤的两条裤管分别绑在两匹马上，将马朝相反方向赶，以证明这种裤子经得起力道极强的撕扯。从1937年开始，Levi’s每年都有新品推出。在保留经典版型和Levi’s标志性的红色旗标、裤后皮(纸)牌、后裤袋双行弧形缝线以及铜制撞钉等细节的同时，牛仔裤的洗水效果每年都会随潮流而改变。　　第二次世界大战后，Levi’s牛仔裤开始在全球流行。20世纪40年代末，这个品牌的销售额只有800万美元，到1978年，销售额已超过20亿美元，其产品线也扩大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi’s销售了第5亿条牛仔裤。　　Levi’s作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国西部拓荒精神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。近20年，生产Levi’s服装的Levi Strauss公司已经是活跃于世界舞台的跨国大企业。2001年，Levi’s进入中国大陆，在上海开设了首家店面。 五、附录 （一）、150份的市场问卷调查，针对不同年轻女性的消费情况，调查哪个层面的利润空间比较大。 单件外套可接受的消费金额（元） 200 比例 200X500 比例 X500 比例 一般工作者（50） 35 70% 15 30% 0 0% 白领阶层（50） 5 10% 37 74% 8 16% 高管阶层（50） 1 2% 16 32% 33 66% 、对待LEVIS这样的国际牛仔巨头，中档的牛仔品牌有哪些方面的出路。100份的市场问卷调查，针对白领阶层。 基本没有 比例 有 比例 有很多 比例 衣柜里有levis类的休闲衣服 10 10 70 70 20 20 衣柜里有中档的休闲服 5 5 68 88 27 27 偏爱高档服 2 2 86 86 12 12 知道levis 25 25 50 50 25 25 支持国产 7 7 81 81 12 12 综合分析 在附录一中我们可以看到