《市场营销学》自学考试历年真题附答案 .pdfVIP

《市场营销学》自学考试历年真题附答案 2005 年 04 月份全国自考市场营销学真题 一、单项选择题(本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分)在每 小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 构成容量很大的现实市场，必须是（）(1 分) A ：人口众多而且购买力高B ：购买力高而且购买欲望大 C ：人口众多而且购买欲望大D ：人口众多购买力高而且购买欲望 大 2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（） (1 分) A ：发现和评价市场机会B ：细分市场和选择目标市场 C ：发展市场营销组合和制定市场营销预算D ：执行和控制市场营 销计划 3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点 ， 这种新业务计划属于 （）(1 分) A ：密集增长 B ：一体化增长 C ：多元化增长 D ：水平多元化增长 4. 通过过程的比较 ，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩 效差异背后的关键因素 ，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超 过竞争对手的定点超越称为 （）(1 分) A ：产品定点超越 B ：过程定点超越 C ：组织定点超越 D ：战略定 点超越 5. 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法 是（）(1 分) A ：普查 B ：重点调查 C ：典型调查 D ：抽样调查 6. 一般把市场需求的最高界限称为 （）(1 分) A ：市场需求 B ：市场潜量 C ：市场预测 D ：市场预算 7. 在预测一种新产品的销售情况时 ，效果最好的方法是（）(1 分) A ：购买者意向调查法 B ：销售人员综合意见法 C ：专家意见法D ：市场实验法 8. 广告公司属于市场营销渠道中的（）(1 分) A ：供应商B ：商人中间商C ：代理中间商D ：辅助商 9. 某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交 通工具间的竞争属于（）(1 分) A ：愿望竞争者B ：一般竞争者C ：产品形式竞争者D ：品牌竞争 者 10. 某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析 和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（） (1 分)P73 A ：理想业务B ：冒险业务C ：成熟业务D ：困难业务 11. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）(1 分) A ：个人因素B ：社会因素C ：文化因素D ：心理因素 12. 根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度 ，消费者购买家用 小轿车的行为属于（）(1 分) A ：复杂购买行为 B ：寻求多样化购买行为 C ：化解不协调购买行 为 D ：习惯性购买行为 13. 描述消费者所期望的产品满足感随产品属性 的不同而有所变化的函数关系 ，在消费者对产品评价方案中属于（） (1 分)P99 A ：产品属性 B ：属性权重 C ：品牌信念 D ：效用函数 14. 在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等 有关决策做出完全或部分最后决定的人是（）(1 分) A ：购买者B ：发起者 C ：使用者 D ：决策者 15. 某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈反击 ，但对 其增加广告预算、加强其他促销活动都不予理会，则该汽车厂商的竞 争者属于（）(1 分) A ：从容不迫型竞争者 B ：选择型竞争者 C ：凶猛型竞争者 D ：随 机型竞争者 16. 对于市场挑战者而言 ，最有效和最经济的战略形式为（）(1 分) A ：正面进攻B ：侧翼进攻C ：包围进攻D ：迂回进攻 17. 同质产品或需求共性较大的产品，适宜采用（）(1 分) A ：无差异市场营销战略B ：差异市场营销战略 C ：集中市场营销战略D ：大量市场营销战略 18. 某饮料生产商针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品品 牌或企业在其目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（） (1 分) A ：市场细分B ：市场定位C ：市场选择D ：市场拓展 19. 企业按照人口变量来细分消费者市场属于（）(1