电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案 .pdfVIP

14 秋《广告学》在线作业1 一,单选题 1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。 A. 艺术表现 B. 广告背景 C. 卖点 D. 附加价值 ? 正确答案：A 2. CIS 是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统 是（）。 A. 企业理念识别系统 B. 企业视觉识别系统 C. 企业形象识别系统 D. 企业行为识别系统 ? 正确答案：A 3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理 论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费 者利益上，即广告应有（）。 A. 产品的特点 B. 消费者利益解说 C. 独具特点的销售说辞 D. 广告主题 ? 正确答案：C 4. 广告预算的方法中，目标任务法是指 （）。 A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标， 按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算 B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是 一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况 C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一