婴童用品市场及消费趋势洞察 2023.docxVIP

婴童用品 市场及消费趋势洞察 2 前言 伴随经济的恢复与消费信心的提振， 婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳 中向前的趋势 。从品类需求看 ，棉柔巾 、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较 大， 婴童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势 。 分品类看， 方便 、干净 、实用等仍是棉柔巾目前高内容量高互动量的卖点， 透气 、强调成分安全等卖点平均互动热度更高； 对于婴童服装而言 ，柔软亲肤 、 舒适 、吸汗 、亲子设计等仍是婴童服装目前高内容量高互动量的卖点 ，透气 、实 用性 、纯棉材质等卖点平均互动热度更高 。 从主要品牌表现上看 ，全棉时代近一年来主要借助电商平台活动与代言人互